3G元年，手機閱讀有望成為首個爆發(fā)的3G殺手級應用。市場調查公司Frost＆Sullivan日前預計，2009年手機閱讀的全國總收入將達到5898萬元。此外，有數(shù)據(jù)披露，中國移動手機閱讀年均增長56%，業(yè)內認為其前景將超過“軟件應用商店”。受此影響，中國移動加快了該業(yè)務營銷推廣模式在浙江的試點工作。

手機閱讀或成3G王牌

數(shù)據(jù)顯示，中移動浙江手機閱讀基地，目前已有200萬用戶。

在3G成熟的日韓，手機閱讀已經(jīng)取得了巨大的成功，并帶動了一大批相關產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。

從05、06年開始，小說題材已經(jīng)在日本被炒得火熱，當時在手機上閱讀小說可以說是一種時尚，從這一點上說，日本開創(chuàng)了手機閱讀的先河。手機小說的特點是故事性比較強，結構比較完整，篇幅比較適宜，每次閱讀可能是半小時、一小時以內，且隨時隨地都可以閱讀，正是這些優(yōu)點，才使得手機小說在日本比較受歡迎。

2003年日本3G業(yè)務大量推出之后，其手機圖書出版額達到20多億日元。隨后市場呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，2007年猛增至400億日元。

手機閱讀在日本的成功給文化類似的中國通信市場運營商帶來了遐想。盡管我國手機閱讀起步較晚，但發(fā)展非常迅速。國內三大電信運營商已將手機閱讀定位為繼手機音樂之后的最具潛力增值業(yè)務。易觀國際最新調查結果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機應用服務。

中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認為，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。卓望內部人士也表示，手機閱讀是除了手機短信業(yè)務外，病毒性傳播特征最明顯的一項新業(yè)務”。

手機閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場潛力，如果能夠抓住這一機遇，手機閱讀有可能成為3G市場競爭的“王牌”。

軟件“商店”未必走俏

目前移動、電信、聯(lián)通都已推出了軟件商店。但是，應用程序商店在市場上的阻力卻超乎想象。長期的免費下載，程序的外部開發(fā)者不加進來，應用程序就十分單一，激不起用戶的興趣。

從目前來看，即使是最成功的蘋果軟件商店，大部分程序也無人問津，排名100位以后的應用程序，每天的下載次數(shù)僅有可憐的幾次。

國內情況更是如此。據(jù)悉，中移動MM“沖線榜”的“個人開發(fā)者下載榜單”上，目前僅有一個應用達到2.5萬次下載，達到5000次的僅有一個，達到2000次的僅有兩個。即使在“企業(yè)開發(fā)者下載榜單”上，也僅有一個應用達到5萬次下載，達到1萬次的僅有7個。

電信專家曾劍秋認為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的應用形式會很多，而中國消費者又有著自己的使用習慣，應用商店未必走俏。

同樣，F(xiàn)rost＆Sullivan(中國)公司總裁王煜全也并不看好當下手機應用商店的前景，“短期內，中國不會出現(xiàn)蘋果AppStore那樣爆發(fā)性的增長，最關鍵的是缺乏值得用戶買單的業(yè)務”。

不缺資源只缺模式

在今天的手機閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡是運營商的先天優(yōu)勢。運營商要做大手機閱讀，欠缺的是盈利模式。

手機閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費應用的影響，用戶對手機閱讀的付費意愿相對不高。賽迪顧問電子消費行業(yè)某分析師指出，國內消費者習慣于在網(wǎng)絡上免費獲得資源，即便多一個步驟，將這些免費資源從電腦上傳入電子書中，在不少人看來也比付費下載要好。易觀國際研究表明，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費手機應用中，手機閱讀占比僅為8.8%，占比較低。

從廣告層面看，一方面，雖然廣告主對手機媒體的價值逐漸認同，但是投放廣告的意愿不強；另一方面，由于用戶需要為手機廣告的流量費買單，將會影響用戶的使用體驗，甚至會造成用戶流失，導致流量下降，又反過來影響廣告主的投放決策。