導(dǎo)讀：美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，雖然谷歌一直以來都否認(rèn)開發(fā)自主品牌智能手機(jī)，但是最近面向谷歌員工進(jìn)行內(nèi)部測試的Nexus One卻標(biāo)志著谷歌移動戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)型，谷歌希望依靠自己的力量來控制這一重要的技術(shù)領(lǐng)域，并對蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)起挑戰(zhàn)。

以下為全文：

谷歌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略

谷歌和蘋果這兩大科技領(lǐng)域的巨頭有可能在手機(jī)領(lǐng)域展開正面交鋒。

谷歌員工表示，谷歌準(zhǔn)備于明年初開始出售自主品牌的手機(jī)。這表明谷歌將在智能手機(jī)這個近十年來增長最為迅速且最重要的科技領(lǐng)域向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。

谷歌上周開始面向內(nèi)部員工測試這款觸摸屏Android手機(jī)，該產(chǎn)品有望動搖美國手機(jī)市場的根基。美國手機(jī)用戶以往通常都是通過運營商購買手機(jī)，而谷歌則準(zhǔn)備借助其品牌優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶推廣并出售新手機(jī)，而且用戶可以自主選擇運營商及其提供的服務(wù)。

據(jù)悉，谷歌手機(jī)將由亞洲廠商代工，這款產(chǎn)品的推出表明谷歌正在背離原有的發(fā)展路徑，這一舉動具有非常重要的意義，但也充滿了風(fēng)險。到目前為止，谷歌只出品手機(jī)軟件，而硬件的生產(chǎn)和相應(yīng)的推廣活動都由合作伙伴來承擔(dān)，谷歌自己并不參與硬件的銷售。而本次的轉(zhuǎn)變則表明，隨著用戶越來越依賴于使用手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)并運行其他一些計算任務(wù)，手機(jī)已經(jīng)成為科技企業(yè)未來最大的戰(zhàn)場。

除此之外，這也表明谷歌在進(jìn)軍了廣告、圖書和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域后，又將在手機(jī)市場嶄露頭角。

面臨多重考驗

但分析師表示，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所取得的成功能否被移植到硬件的設(shè)計、推廣和分銷領(lǐng)域中還存在疑問。許多企業(yè)此前也曾經(jīng)部署過類似的轉(zhuǎn)型，但都以失敗而告終。微軟雖然成功地打造了Xbox游戲平臺，擔(dān)當(dāng)其拋棄了音樂播放器領(lǐng)域的合作伙伴，轉(zhuǎn)而開發(fā)自己的Zune音樂播放器后，卻未能成功挑戰(zhàn)蘋果iPod。

手機(jī)業(yè)務(wù)的成功與否還要取決于谷歌定價策略。多數(shù)美國人購買手機(jī)時都享受到了運營商的補貼，但運營商會通過購機(jī)時附帶的合同來彌補這一成本。分析師估計，售價199美元的iPhone需要花費AT&T約550美元的成本。

谷歌發(fā)言人凱蒂·沃森(Katie Watson)拒絕對此置評。她建議記者去閱讀上周六發(fā)表的一篇博客文章，谷歌在那篇文章中表示，這款新手機(jī)是一個“移動實驗室”(mobile lab)，幫助谷歌員工測試新技術(shù)。

一些不愿透露姓名的谷歌員工表示，這款產(chǎn)品由臺灣宏達(dá)電代工，其機(jī)身比蘋果iPhone更薄，觸摸屏則比iPhone更大。他們還表示，這款產(chǎn)品最早將于明年1月發(fā)布。

谷歌員工表示，這批谷歌手機(jī)不會與運營商簽訂獨家協(xié)議，也就是說，用戶可以自行選擇運營商。不過他們還透露，該產(chǎn)品采用了GSM技術(shù)，全球多數(shù)運營商都使用這一技術(shù)，美國的AT&T和T-Mobile也使用該技術(shù)。有很多相關(guān)報道指出，這款手機(jī)名為Nexus One。

谷歌曾多次強(qiáng)調(diào)，無意生產(chǎn)或出售手機(jī)硬件，并將依賴于硬件合作伙伴和無線運營商來為眾多的Android手機(jī)開展推廣活動。Android是谷歌牽頭開發(fā)的一款免費手機(jī)操作系統(tǒng)。

據(jù)科技網(wǎng)站CNET報道，針對谷歌開發(fā)自有品牌智能手機(jī)的傳聞，谷歌Android工程副總裁安迪·魯賓(Andy Rubin)今年10月曾經(jīng)嘲笑道，谷歌不會與自己的用戶競爭。

加強(qiáng)控制

分析師認(rèn)為，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變表明谷歌高管意識到，應(yīng)該對移動領(lǐng)域的命運施加更多的控制。美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師杰弗里·林德賽(Jeffrey Lindsay)說：“他們將移動領(lǐng)域視為下一個巨大的機(jī)會。通過合作伙伴來部署戰(zhàn)略存在巨大的風(fēng)險，谷歌希望增強(qiáng)話語權(quán)和控制力。”

除此之外，分析師還認(rèn)為，雖然iPhone已經(jīng)配備了一些谷歌的服務(wù)，但iPhone的強(qiáng)大實力仍然令谷歌感到不安。美國投資公司Broadpoint AmTech分析師本·舒克特(Ben Schachter)說：“他們不希望使用谷歌服務(wù)的通道被蘋果這樣的企業(yè)控制或影響。”

谷歌希望吸引更多用戶使用對網(wǎng)絡(luò)更為友好的手機(jī)，部分原因在于谷歌賴以生存的搜索廣告業(yè)務(wù)在PC市場的增長速度已經(jīng)開始放緩。然而在手機(jī)領(lǐng)域，谷歌移動搜索引擎今年上半年卻增長了30%。舒克特說：“這一增長非常巨大，多數(shù)增長都來自iPhone。在這種情況下，蘋果將對用戶行為產(chǎn)生很大影響。”

挑戰(zhàn)蘋果地位

直到最近，谷歌和蘋果還在考慮組建聯(lián)盟，以便對抗共同的敵人——微軟。谷歌董事長兼CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)和基因科技(Genentech)前CEO阿瑟·萊文森(Arthur Levinson)此前曾經(jīng)同時在蘋果和谷歌董事會任職。

但是手機(jī)市場的興起使得兩家公司之間的沖突日益凸顯。1年多以前，施密特就開始回避蘋果董事會有關(guān)iPhone議題的討論。

谷歌和蘋果還在其他領(lǐng)域展開了競爭，例如網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及電腦操作系統(tǒng)。但手機(jī)仍然是這兩家科技巨頭競爭最為激烈的領(lǐng)域。最近幾周，谷歌面向Android智能手機(jī)發(fā)布了一系列尖端服務(wù)。例如，谷歌為用戶提供免費的“建議路線規(guī)劃指示”(Turn-by-turn)服務(wù)，而GPS廠商TomTom在為iPhone用戶提供類似服務(wù)時卻要收取99美元的費用。

在兩個月前聽說谷歌將開發(fā)并推廣自有品牌手機(jī)時，美國東北證券(Northeast Securities)分析師阿什科·庫馬爾(Ashok Kumar)說：“蘋果最終將遇到一個強(qiáng)大的競爭對手。”

蘋果發(fā)言人納塔麗·克莉斯(Natalie Kerris)拒絕對谷歌手機(jī)計劃置評。

疏遠(yuǎn)合作伙伴

分析師認(rèn)為，谷歌推出自有品牌手機(jī)是冒險之舉，此舉會極大地疏遠(yuǎn)谷歌與Android合作伙伴之間的關(guān)系，這其中既包括摩托羅拉和三星等手機(jī)廠商，也包括Verizon無線、Sprint和T-Mobile等移動運營商。

這些合作伙伴對Android最近所取得的成功做出了巨大的貢獻(xiàn)，他們最近幾個月推出了一系列新設(shè)備，摩托羅拉Droid就是其中的杰出代表。但Android手機(jī)銷量依舊不敵iPhone，后者對開發(fā)者有著很強(qiáng)的吸引力，而且已經(jīng)擁有了數(shù)萬款手機(jī)應(yīng)用。

分析師認(rèn)為，谷歌或許認(rèn)為，只有通過自己的支持才能將Android打造成為iPhone真正的競爭對手。iPhone目前在美國市場由AT&T獨家運營，如果明年不續(xù)簽協(xié)議，這種獨家運營權(quán)就將到期。[!--empirenews.page--]

目前還不清楚谷歌是否會與運營商合作，為Nexus One提供服務(wù)套餐。至于谷歌是否會為這款產(chǎn)品提供補貼，并借助移動廣告來獲利也無從知曉。

美國市場研究公司Forrester Research分析師查爾斯·高爾文(Charles S. Golvin)說：“如果不提供補貼，我認(rèn)為該產(chǎn)品對市場的影響將會很小。”他認(rèn)為，諾基亞此前已經(jīng)嘗試過在美國市場出售不包含補貼的高端手機(jī)，但并未取得太大成功。他還補充道：“如果谷歌對其進(jìn)行補貼，那么影響就將非常非常大。”

分析師還認(rèn)為，谷歌的戰(zhàn)略重點或許是美國以外的重要市場。在這些市場中，不包含補貼且已經(jīng)解鎖的手機(jī)非常普遍。

庫馬爾表示，盡管谷歌的計劃有可能會令運營商不滿，但該公司可以找到相應(yīng)的方法來安撫運營商，并與之繼續(xù)合作。他說：“只要谷歌為運營商提供一個可以盈利的平臺，運營商就很愿意參與進(jìn)來。谷歌可以與運營商分享廣告收入。”

當(dāng)然，今后的發(fā)展還取決于很多因素，當(dāng)然也包括手機(jī)的吸引力。但部分有幸一睹Nexus One風(fēng)采的人都爭先恐后地在Twitter上發(fā)表評論，其中一位用戶還將其稱作“性感野獸”。

圖為谷歌手機(jī)諜照