有報(bào)道稱，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，“手機(jī)廣告目前非常糟糕”。蘋果近期還收購(gòu)了手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro。這些跡象表明，蘋果希望利用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響使手機(jī)廣告變得更好。

手機(jī)廣告交易服務(wù)Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人克里什那·蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)指出：“靜態(tài)的橫幅廣告不是蘋果的風(fēng)格。”業(yè)內(nèi)目前關(guān)心的一大問(wèn)題是，蘋果是否會(huì)利用優(yōu)勢(shì)地位擠壓其他廣告服務(wù)提供商。

控制地理位置廣告

上周蘋果在一篇博客文章中表示，蘋果App Store應(yīng)用商店將拒絕接受帶有地理位置廣告的應(yīng)用。文章稱：“如果你的應(yīng)用使用地理位置信息，根據(jù)用戶所在地點(diǎn)幫助廣告主發(fā)布相關(guān)廣告，那么將會(huì)被App Store評(píng)估團(tuán)隊(duì)退回。”

對(duì)廣告主而言，基于地理位置的廣告很有吸引力。移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)北美總經(jīng)理邁克爾·貝克(Michael Becker)表示：“當(dāng)我看手機(jī)時(shí)，我希望看見附近飯店的廣告，而不是沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的廣告。對(duì)手機(jī)用戶和營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，環(huán)境相關(guān)性非常必要。”

蘋果表示，這一帶來(lái)爭(zhēng)議的做法僅僅是為了保護(hù)用戶體驗(yàn)。不過(guò)有人認(rèn)為，這一舉措意味著蘋果計(jì)劃推出新的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。蘋果已建立全球銷售團(tuán)隊(duì)，Quattro CEO安迪·米勒(Andy Miller)已成為蘋果首任手機(jī)廣告副總裁，并直接向喬布斯報(bào)告工作。這是蘋果首次進(jìn)入廣告行業(yè)，而這一舉措表明蘋果非常重視廣告業(yè)務(wù)。

廣告網(wǎng)絡(luò)Medialets董事長(zhǎng)兼CEO埃里克·利特曼(Eric Litman)表示：“很明顯，蘋果將竭盡全力重新定義手機(jī)廣告。蘋果希望利用產(chǎn)品的獨(dú)特能力在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。”

被質(zhì)疑妨礙競(jìng)爭(zhēng)

由于任何一款應(yīng)用在進(jìn)入App Store前都必須經(jīng)過(guò)蘋果的審核，因此蘋果完全可以拒絕不含有Quattro廣告網(wǎng)絡(luò)代碼的應(yīng)用。不過(guò)，封殺其他廣告網(wǎng)絡(luò)意味著減少開發(fā)者的利潤(rùn)，目前許多iPhone應(yīng)用開發(fā)者都與多家廣告網(wǎng)絡(luò)合作，并獲得收益。此外，蘋果很可能將Quattro集成至軟件開發(fā)包中，使Quattro成為iPhone應(yīng)用的默認(rèn)廣告網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，去年12月iPhone在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到25%。蘋果發(fā)言人拒絕透露Quattro未來(lái)的計(jì)劃，以及蘋果對(duì)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)持何種態(tài)度。

蘋果與開發(fā)者之間的協(xié)議幫助開發(fā)者通過(guò)iPhone應(yīng)用賺錢，這是推動(dòng)iPhone流行的一大原因。目前，對(duì)音樂(lè)和付費(fèi)下載的應(yīng)用，蘋果將獲得售價(jià)30%的收入。蘋果有可能采用現(xiàn)有手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)的模式，收取一定費(fèi)用后將廣告銷售授權(quán)給開發(fā)者進(jìn)行。

重新定義手機(jī)廣告

不過(guò)，蘋果在手機(jī)廣告領(lǐng)域的工作有可能使開發(fā)者受益。質(zhì)量更高的廣告將帶來(lái)更好的廣告效果，從而帶來(lái)更多廣告收入。通過(guò)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，蘋果能夠使手機(jī)廣告變得不同，不再像傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一樣采用千篇一律的橫幅廣告模式。

應(yīng)用開發(fā)商FlipSide 5總裁兼CEO邁克·桑福德(Mike Sanford)表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果將給廣告增加功能。”他認(rèn)為，當(dāng)前iPhone上的購(gòu)買體驗(yàn)并不好。然而通過(guò)將手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)操作系統(tǒng)和iTunes整合，蘋果可以解決部分問(wèn)題。

Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人桑尼爾·威爾瑪(Sunil Verma)表示：“用戶在手機(jī)中使用信用卡信息時(shí)會(huì)感到猶豫。不過(guò)他們已習(xí)慣在iTunes中購(gòu)買游戲。”