蘋果搶灘購(gòu)移動(dòng)廣告 Google發(fā)笑

4月是“蘋果月”。不僅是月初iPad的登場(chǎng)，還在于蘋果被預(yù)計(jì)將發(fā)布iPhone新一代操作系統(tǒng)iPhone Os 4及移動(dòng)廣告平臺(tái)“iAd”。

對(duì)蘋果而言，這三項(xiàng)大事可謂“互為相生”。一方面，雖然目前很難判斷iPhone Os 4將包括哪些功能，但分析師多認(rèn)為，其功能必然包括在多任務(wù)環(huán)境下第三方應(yīng)用程序能同時(shí)運(yùn)行或與蘋果自身的應(yīng)用程序兼容，“iPad到來時(shí)，這種功能已顯得非常需要。”

截至目前，Apple Store上大概已有15萬個(gè)應(yīng)用程序，累計(jì)下載次數(shù)突破30億次，因大屏幕的iPad能與用戶產(chǎn)生更好互動(dòng)，新一輪應(yīng)用軟件高潮預(yù)計(jì)很快將發(fā)生。而另一方面，隨著對(duì)第三方應(yīng)用程序更好環(huán)境的提供及第三方應(yīng)用程序的風(fēng)生水起，蘋果在移動(dòng)廣告方面的布局也變得越來越重要。

硬件出身的蘋果有意進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，最初是被曝光在去年底。當(dāng)時(shí)，蘋果被傳出正與手機(jī)廣告公司AdMod接洽，但后者很快被同樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野心勃勃的Google以7.5億美金搶了去。

之后今年1月，蘋果以近3億美金收購(gòu)手機(jī)廣告發(fā)展商Quattro Wireless。像AdMod、Quattro Wireless這些都是能在應(yīng)用程序中開發(fā)廣告的專業(yè)公司，雖然目前這還是小規(guī)模市場(chǎng)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及蘋果與Google的大力推行，該市場(chǎng)將很快得到發(fā)展。

不過，很有意思的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google好像非常歡迎蘋果“iAd”的到來，看起來好像還恨不得大聲鼓掌。

上個(gè)月，當(dāng)媒體MediaPost說了一個(gè)有關(guān)蘋果移動(dòng)廣告計(jì)劃的故事時(shí)，Google“熱情”地給記者們發(fā)來了該故事的鏈接。Google的公共關(guān)系經(jīng)理Adam Kovacevich還“畫龍點(diǎn)睛”地補(bǔ)充了一句：“如果這是真的，那么這將是一個(gè)有力證據(jù)，說明移動(dòng)廣告這一領(lǐng)域是多么富有競(jìng)爭(zhēng)和演變性。”

他們瘋了？不，Google沒瘋。

Google這樣做的目的是，讓美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)意識(shí)到它們?cè)谝苿?dòng)廣告領(lǐng)域存在一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槟壳癎oogle去年底對(duì)AdMod的收購(gòu)交易還在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)處擱置，來自華盛頓的雜音則一直嗡嗡傳來：“該交易可能岌岌可危。”

Google在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的謀略可謂布局精心：其第一款自有品牌手機(jī)Nexus One在出爐后已瞬間成為“概念”，在拉斯維加斯剛剛結(jié)束的2010年美無線通信展上，可以看到Google與各手機(jī)制造商合作的以Android操作系統(tǒng)為平臺(tái)的款款新手機(jī)都很強(qiáng)大；而數(shù)據(jù)流量公司統(tǒng)計(jì)亦顯示：Android操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已急速上升。

隨著Android市場(chǎng)越做越大，Google的終極目標(biāo)是將其核心商業(yè)模式“廣告”從互聯(lián)網(wǎng)最終移植至手機(jī)平臺(tái)。目前，它比較欠缺的是其平臺(tái)上運(yùn)行的第三方應(yīng)用程序數(shù)量還大大少于iPhone。在第三方應(yīng)用程序中植入廣告，是移動(dòng)廣告類型的一種。

但是，聯(lián)邦貿(mào)易委員可能會(huì)這樣來質(zhì)疑Google：你已經(jīng)在并不依賴智能手機(jī)應(yīng)用程序多寡的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)方面占據(jù)壟斷地位。這主要是因?yàn)楫?dāng)廣告商向Google購(gòu)買Google Adwords系統(tǒng)的關(guān)鍵字時(shí)，“移動(dòng)廣告”是一個(gè)默認(rèn)選項(xiàng)，而有業(yè)內(nèi)觀察人士估計(jì)，僅是這一項(xiàng)今年給Google帶來的收入就可望達(dá)到3億美金。