蘋(píng)果iPhone 4推出，順帶著也發(fā)布了一些新的規(guī)定。新規(guī)定的推出還沒(méi)有引起用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者的廣泛質(zhì)疑，谷歌已經(jīng)按耐不住地跳出來(lái)指責(zé)蘋(píng)果了。谷歌稱(chēng)這一變動(dòng)將阻止應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在iPhone和iPad上使用谷歌的廣告技術(shù)。谷歌旗下手機(jī)廣告部門(mén)AdMob的創(chuàng)始人奧馬爾·哈姆伊(Omar Hamoui)稱(chēng)，蘋(píng)果向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者公布的新規(guī)定的目標(biāo)對(duì)象是谷歌等擁有競(jìng)爭(zhēng)性手機(jī)廣告技術(shù)的公司，以及任何主要業(yè)務(wù)不是提供手機(jī)廣告服務(wù)的公司。他指出，新規(guī)定對(duì)大型和小型開(kāi)發(fā)者都將造成損害，原因是其將對(duì)開(kāi)發(fā)者的最佳盈利方式形成限制；此外，由于廣告是大量免費(fèi)和低價(jià)應(yīng)用的資金來(lái)源，因此這些規(guī)定對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不好的。

此前，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone操作系統(tǒng)的更新，其中包括名為iAd的最新廣告網(wǎng)絡(luò)。蘋(píng)果當(dāng)時(shí)表示，其手機(jī)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者將因此獲益。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也同意這一觀(guān)點(diǎn)，因此在今年5月批準(zhǔn)了谷歌收購(gòu)AdMob的交易，稱(chēng)蘋(píng)果進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)將可帶來(lái)足夠的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橛刑O(píng)果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的參與競(jìng)爭(zhēng)，因此美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意了谷歌收購(gòu)AdMob，但如果蘋(píng)果在自己的產(chǎn)品系列中禁止AdMob的引入，那么對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是非常難以接受的。這也是為何谷歌率先反擊蘋(píng)果新規(guī)的真正意圖所在。

如今，蘋(píng)果的新規(guī)定將AdMob等競(jìng)爭(zhēng)性的廣告網(wǎng)絡(luò)排除在外，使其無(wú)法收集有關(guān)iPhone和iPad的關(guān)鍵信息。蘋(píng)果隨后表示，該公司無(wú)意阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入其廣告平臺(tái)，只是希望阻止濫用行為。雙方所爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是蘋(píng)果新規(guī)定中的一項(xiàng)條款，內(nèi)容是開(kāi)發(fā)者不可在其應(yīng)用中使用第三方分析軟件來(lái)收集設(shè)備數(shù)據(jù)并將其發(fā)送至第三方。此外，開(kāi)發(fā)者還必須征得蘋(píng)果的同意才能收集特定類(lèi)型的信息。這樣看來(lái)，雙方爭(zhēng)奪的對(duì)象還是移動(dòng)廣告市場(chǎng)。據(jù)尼爾森移動(dòng)業(yè)務(wù)研究(Nielsen Mobilereport)報(bào)告顯示，2009年全球移動(dòng)廣告量增長(zhǎng)14.3%，全美手機(jī)使用者對(duì)移動(dòng)廣告記憶率高達(dá)89%，透過(guò)行動(dòng)廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站廣告的5.3倍，可見(jiàn)手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。

因?yàn)橐苿?dòng)廣告市場(chǎng)的機(jī)會(huì)頗大，因此蘋(píng)果對(duì)第三方的限制，顯然也是為了能夠獨(dú)占iPhone和iPad的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這也讓一些軟件開(kāi)發(fā)商心生不滿(mǎn)。畢竟，對(duì)于廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，蘋(píng)果這些新規(guī)定屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析，蘋(píng)果新的iAD平臺(tái)預(yù)計(jì)每年會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)超過(guò)8億美元收入。雖然谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)擁有極大的優(yōu)勢(shì)，但是如果蘋(píng)果真的限制谷歌介入到自己的產(chǎn)品系列中來(lái)，那么對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)影響不可謂不小。當(dāng)然，蘋(píng)果這項(xiàng)新規(guī)具體嚴(yán)格到什么程度目前還不得而知，如果真正完全限制AdMob的引入，那么也可能遭受壟斷調(diào)查。這恐怕也是蘋(píng)果不愿意看到的，但是一定的限制，對(duì)AdMob而言也會(huì)損失一定的市場(chǎng)，畢竟蘋(píng)果iAd的推出就是為了能夠廣泛參與移動(dòng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

蘋(píng)果的iAd與谷歌AdMob等在線(xiàn)廣告巨頭的最大不同，是iAd平臺(tái)上的廣告內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中(想想在iPhone上運(yùn)行著多少第三方小軟件吧)，而后兩者則較著重在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上提供廣告。按照蘋(píng)果的計(jì)劃，在負(fù)責(zé)出售和運(yùn)營(yíng)廣告之后，它將會(huì)拿到廣告收入的四成分成。目前被消費(fèi)者使用的iPhone、 iPad和iPodTouch總量上億臺(tái)(其中僅iPhone的存量就超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái))，喬布斯稱(chēng)，如果iPhone和 iPodTouch用戶(hù)每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。這確實(shí)對(duì)廣告主有巨大吸引力。其實(shí)，蘋(píng)果也希望新平臺(tái)能挖了谷歌的墻角，讓更多的開(kāi)發(fā)者介入到iAd平臺(tái)中來(lái)。

眾所周知，谷歌目前擅長(zhǎng)的是手機(jī)搜索廣告，而AdMob的焦點(diǎn)不是搜索，而是軟件和網(wǎng)頁(yè)，AdMob擁有豐富的廣告格式，尤其是針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的廣告。這將是手機(jī)與桌面網(wǎng)絡(luò)最大的不同，也是未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的機(jī)遇所在。AdMob是伴隨著iPhone成長(zhǎng)的，iPhone目前已經(jīng)擁有了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序。廣告是公認(rèn)的這類(lèi)應(yīng)用軟件的主要收入來(lái)源。AdMob在iPhone手機(jī)廣告方面遙遙領(lǐng)先，相關(guān)數(shù)字顯示，AdMob在iPhone手機(jī)嵌入式廣告的份額達(dá)到了80%。

谷歌收購(gòu)AdMob，很大一個(gè)原因就是看中了其在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的能力和實(shí)力，當(dāng)然目前我們看這種能力還是聚集在iPhone等蘋(píng)果產(chǎn)品系列中。其實(shí)，谷歌更希望AdMob能在自己的Android平臺(tái)上有更大作為。谷歌表示：“這一收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥V告主可以通過(guò)谷歌在消費(fèi)者使用iPhone以及基于谷歌Android平臺(tái)的手機(jī)玩游戲、使用個(gè)人理財(cái)工具和音樂(lè)軟件時(shí)打廣告。”但隨著蘋(píng)果推出了iAd平臺(tái)，以及對(duì)第三方分析軟件的限制，也令谷歌陷入到一個(gè)尷尬境地。不過(guò)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)廣告還有很多需要完善的地方，從全球來(lái)看，并沒(méi)有成熟的商業(yè)模式可以借鑒，包括谷歌在內(nèi)的所有參與者都處于嘗試階段。或許這恰恰是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在。當(dāng)然，蘋(píng)果和谷歌的針?shù)h相對(duì)，已經(jīng)讓我們看到這個(gè)市場(chǎng)的大規(guī)模角逐開(kāi)始了。