北京時(shí)間9月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果今年將在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)獲得份額，而Google和微軟份額則減少。

據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC研究人員向商業(yè)周刊網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年在美移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額為21%，Google份額（包括今年5月份收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司AdMob后獲得的份額）則由去年的27%下滑至21%；微軟份額由10%下滑至7%。

上述公司都已升級(jí)廣告軟件并通過(guò)收購(gòu)攫取大塊移動(dòng)廣告市場(chǎng)。IDC表示，今年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到近5億美元。蘋(píng)果去年并未銷(xiāo)售移動(dòng)廣告。今年1月份，蘋(píng)果收購(gòu)Quattro Wireless。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年Quattro Wireless在美移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額為9%。蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）今年4月份公布iAd網(wǎng)絡(luò)，7月份發(fā)布該平臺(tái)。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Jumptap首席營(yíng)銷(xiāo)官巴蘭·約哈（Paran Johar）說(shuō)：“蘋(píng)果收購(gòu)Quattro與喬布斯發(fā)布iAd使移動(dòng)廣告?zhèn)涫懿毮俊?rdquo;

蘋(píng)果與百思買(mǎi)、聯(lián)合利華和DirecTV聯(lián)手

蘋(píng)果進(jìn)軍移動(dòng)廣告或是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額下滑的一個(gè)原因。蘋(píng)果女發(fā)言人娜塔莉·凱利斯（Natalie Kerris）說(shuō)，自今年6月份以來(lái)，百思買(mǎi)、聯(lián)合利華和DirecTV品牌已與蘋(píng)果簽約，通過(guò)蘋(píng)果iAd網(wǎng)絡(luò)投放廣告。

今年6月7日，蘋(píng)果表示包括聯(lián)合利華、電子產(chǎn)品零售商百思買(mǎi)及衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)商已與蘋(píng)果簽署通過(guò)iAd平臺(tái)投放價(jià)值6000萬(wàn)美元廣告的協(xié)議。

聯(lián)合利華北美媒體主管羅伯·馬斯特（Rob Master）對(duì)iAd廣告效果相當(dāng)滿意。他說(shuō)，聯(lián)合利華iAd廣告集成視頻和交互游戲功能，重復(fù)點(diǎn)擊率逾20%。

Google美洲移動(dòng)主管詹森·斯佩羅（Jason Spero）表示，Google移動(dòng)廣告銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速，但未披露去年移動(dòng)廣告銷(xiāo)售額，其它移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)也未披露該數(shù)字。

雅虎和諾基亞廣告份額均出現(xiàn)下滑

斯佩羅說(shuō)：“如果Google份額下滑，表明該市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)預(yù)期。”他表示，Google已經(jīng)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域提高投資力度，2011年AdMob還會(huì)推出新功能。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年雅虎移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額將由去年的12%下滑至9%；諾基亞份額將由5%下滑至2%。

雅虎發(fā)言人斯科特·拉德（Scott Lahde）在電子郵件中寫(xiě)道：“我們對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略和關(guān)注重心充滿信心。”微軟和諾基亞均未就此置評(píng)。

蘋(píng)果iAd網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)速度可能不象喬布斯預(yù)期的那么快。今年6月份，喬布斯在蘋(píng)果舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，今年下半年iAd將獲得美國(guó)移動(dòng)廣告預(yù)算的一半。IDC分析師卡斯頓·韋德（Karsten Weide）認(rèn)為這只是喬布斯的一廂情愿罷了。

若加快增長(zhǎng)步伐，iAd需添加更多功能，如添加廣告主向特定設(shè)備發(fā)送廣告的功能。哥倫比亞廣播公司移動(dòng)戰(zhàn)略與商業(yè)開(kāi)發(fā)主管菲利普·布朗寧（Philippe Browning）表示，當(dāng)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果無(wú)法只向iPad用戶發(fā)送廣告時(shí)，他放棄iAd平臺(tái)，選擇AdMob，AdMob靈活性更大。

蘋(píng)果和Google還面臨著小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。IDC稱，預(yù)計(jì)今年Jumptap份額將由2009年的10%增長(zhǎng)至13%。廣告網(wǎng)絡(luò)Millennial Media份額將由9%增長(zhǎng)至11%。Millennial Media CEO保羅·帕爾梅里（Paul Palmieri）說(shuō)：“Millennial Media將因自身的獨(dú)立性而繼續(xù)增長(zhǎng)。Google正在促銷(xiāo)其Android移動(dòng)操作系統(tǒng)，蘋(píng)果在出售硬件，其利益與廣告主利益將發(fā)生沖突。”

新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也層出不窮。9月22日，無(wú)線設(shè)備廠商愛(ài)立信公布其自有廣告網(wǎng)絡(luò)AdMarket。海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手InMobi今年6月份在美國(guó)設(shè)立辦事處。RIM正在尋找移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)目標(biāo)。RIM未就此置評(píng)。

韋德說(shuō)：“移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)是Google和蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)，該市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。”