蘋果與谷歌爭奪的背后是移動廣告數(shù)百億美元的金礦，移動廣告因其獨特的商業(yè)模式正在受到業(yè)界廣泛看好

今年以來，蘋果與谷歌反目成仇已經(jīng)成為公開的秘密。在今年1月發(fā)布iPad后的員工大會上，蘋果公司CEO喬布斯數(shù)次提到谷歌，甚至怒斥谷歌“勿作惡”的口號就是“扯淡”。今年6月，蘋果修改移動廣告iAd規(guī)則，以此將谷歌排斥出局，更是引起美國反壟斷監(jiān)管機構的調查。

三年前，雙方的關系堪稱蜜月情侶，當時他們曾經(jīng)共同努力，把谷歌的搜索和地圖服務引入iPhone，現(xiàn)在究竟是什么原因導致雙方關系急轉直下、成為死敵呢？

蘋果首開先河推出了廣受歡迎的APP STORE手機應用平臺，其開放性即激發(fā)了大量移動應用開發(fā)者的參與，也使用戶可以按自己的意愿選擇應用，需求的個性化得以充分體現(xiàn)，從而帶動了全球范圍的技術新潮流。如果說谷歌Android與蘋果iOS在智能手機操作系統(tǒng)及手機應用平臺的爭斗，使雙方撕破了臉皮，那么IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)則透露了雙方血戰(zhàn)到底的真正秘密。IDC發(fā)布報告顯示，今年底蘋果在美國移動廣告的市場份額將增至21%，而谷歌則由去年的27%跌至21%。此消彼長的移動廣告份額揭示了雙方的強烈博弈，也透露出移動廣告未來變革的玄機。

爭斗可以追溯到去年，2009年1月，蘋果斥資2.75億美元收購Quattro Wireless公司，2010年4月，蘋果利用其技術搭建了iAd移動廣告平臺，將蘋果商店(App Store)上銷售的軟件和廣告捆綁在一起，允許第三方開發(fā)者在手機應用中嵌入廣告。當用戶在自己喜歡的應用中點擊iAd廣告條的時候，程序將彈出一個全屏的廣告，使移動廣告更具互動性。iAd的技術可支持客戶的廣告每天在各種手機應用里出現(xiàn)30分鐘、每臺設備出現(xiàn)10次廣告、大約共計有10億次的曝光，iAd的廣告形式讓人嘆為觀止。而2009年11月，谷歌則花費7.5億美元收購Admob。Informa的資深分析師Shailendra Pandey指出，谷歌對AdMob的收購可能會促使該公司2010年的移動收入達到10億美元?？梢钥吹剑p方耗費巨資聚焦進而后來死磕的原來是潛力極大的移動廣告領域。

Informa近日預測，到2015年，全球移動廣告行業(yè)收入將增長8倍，達到240億美元。換言之，谷歌與蘋果爭奪的焦點是高達數(shù)百億收入的金礦——移動廣告。而開放式的手機應用商店模式是激發(fā)移動廣告快速成長的誘因，付費模式的局限性也使嵌入式移動應用廣告成為未來重要的收入來源。

與國外移動廣告熱火朝天的情況類似，國內移動廣告市場競爭也拉開了序幕。3G牌照的發(fā)布，智能手機的日益普及，加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。艾瑞咨詢認為，到2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到3.51億，較2009年增長50.4%，預計到2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到5.62億。

國內三大運營商對手機應用商店模式高度關注，先后推出了自己的手機應用商店。各類手機終端廠商也不示弱，紛紛進行手機應用平臺整合。毫無疑問，廣告模式將是未來移動應用商店中大量免費應用的主要盈利模式，在應用中巧妙地植入廣告，為用戶提供精準的服務匹配，將成為移動應用發(fā)展的趨勢。移動廣告將迅速成為中國最熱門、成長性最好的廣告形式。易觀預計，2010 年中國無線營銷整體市場規(guī)模將增至12.77億元，其中移動廣告將占據(jù)重要地位。

“技術創(chuàng)新力是移動廣告新一輪浪潮中制勝的前提。”國內領先的移動廣告服務商百分通聯(lián)主抓產品的副總裁常龍告訴記者：“有效的移動廣告，是將廣告與用戶感興趣的應用服務或內容關聯(lián)起來，根據(jù)用戶喜好和行為習慣等，為不同用戶推送適配的廣告，從而實現(xiàn)廣告即價值的理念。”

據(jù)悉，百分通聯(lián)憑借強大的技術創(chuàng)新實力、資源整合能力及移動廣告平臺運營能力，近期接連斬獲“2010易觀新媒體營銷獎—創(chuàng)新移動廣告技術提供商獎”、“艾瑞無線營銷效果獎”等多項獎項。百分通聯(lián)為開發(fā)者和廣告主提供——移動互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0平臺，他認為精準匹配的智能廣告投放平臺是移動廣告成功的關鍵，成熟完善的云計算及云存儲技術才是保證。

移動廣告正在以其獨特的商業(yè)模式受到業(yè)界的極大關注，在國外，iAd和Admob可謂占盡先機，那么，誰會是中國的iAd或者Admob呢？