據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，蘋果公司將在下個(gè)月推出Mac應(yīng)用商店，該商店復(fù)制的是蘋果音樂(lè)和App Store模式。Mac應(yīng)用商店目標(biāo)是讓Mac用戶只通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以購(gòu)買臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的應(yīng)用程序，這就跟用戶在App Store里為iPhone，iPad和iPod Touch購(gòu)買游戲以及在iTunes上購(gòu)買音樂(lè)是一樣的。正如App Store改變了手機(jī)業(yè)的商業(yè)模式并引起一股模仿潮一樣，Mac應(yīng)用商店的出現(xiàn)同樣有可能改變PC的商業(yè)模式，PC廠商在今后有可能靠開(kāi)辦應(yīng)用商店并售賣軟件盈利——硬件本身的盈利將可能被忽略不計(jì)。

APPStore改變手機(jī)業(yè)商業(yè)模式

在蘋果公司推出App Store之前，絕大多數(shù)的手機(jī)廠商依靠賣手機(jī)硬件賺錢。
不過(guò)隨著2008年7月，蘋果推出App store，這一切發(fā)生了改變，人們發(fā)現(xiàn)，除了賣手機(jī)，手機(jī)廠商還可以建設(shè)一個(gè)軟件百貨公司，通過(guò)與供貨商——軟件開(kāi)發(fā)者分成的方式賺錢。2010年6月，蘋果CEO喬布斯宣稱已共計(jì)向開(kāi)發(fā)者分成10億美元，根據(jù)蘋果與開(kāi)發(fā)者3:7的分成推算，即使按照蘋果自己標(biāo)榜的數(shù)字，其應(yīng)用程序商店在兩年間收入就達(dá)到4億美元——每年2億美元超過(guò)了很多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的收入。

看到App store成功后，谷歌推出了AndroidMarket、諾基亞推出了OVI商店、摩托羅拉推出了智件園、三星推出了SamsungApps、RIM推出了AppWorld。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也沒(méi)閑著，近日，聯(lián)想宣布專為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店“樂(lè)園”的開(kāi)發(fā)者投入1億元人民幣扶植基金。 聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶更是表示：“這只是首期投入，錢對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，我們還將可以拿出更多的資源”，在他看來(lái)，聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要舉全公司之力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，APP Store上已有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)應(yīng)用軟件，下載次數(shù)超過(guò)40億次。這讓國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商也坐不住了，繼中國(guó)移動(dòng)推出MobileMarket、中國(guó)電信推出天翼空間后，中國(guó)聯(lián)通也于今年11月在上海推出了自己的手機(jī)應(yīng)用商店“沃商店”，至此，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店已全部上線，而在各自的手機(jī)應(yīng)用布局上，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別將手機(jī)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)基地設(shè)置在了廣東、四川和上海。

Mac應(yīng)用商店將復(fù)制APP Store模式

在手機(jī)領(lǐng)域獲得成功后，蘋果公司將目光瞄準(zhǔn)了PC市場(chǎng)。Mac應(yīng)用商店目標(biāo)是讓Mac用戶只通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以購(gòu)買臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的應(yīng)用程序。在iPad、iPhone、iPod上，用戶可以非常方便地通過(guò)軟件商店下載應(yīng)用軟件。同樣，這種便捷下載方式很快將出現(xiàn)在Mac桌面電腦上。

在軟件商店，用戶通過(guò)幾次簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)點(diǎn)擊即可購(gòu)買完成，省去了以前傳統(tǒng)的軟件安裝和輸入軟件許可證書(shū)的步驟。

表面上看，這將對(duì)Adobe、微軟這樣的軟件開(kāi)發(fā)商有利。但情況并非如此，這種模式使得大量中小型的開(kāi)發(fā)商能通過(guò)軟件商店拉近與用戶距離，并與大軟件商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

在線免費(fèi)軟件Aviary的首席執(zhí)行官M(fèi)uchinck表示，僅僅需要一封郵件，蘋果Mac電腦軟件商店就將允許他的公司在蘋果新設(shè)備上銷售產(chǎn)品，“對(duì)軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，這將非常方便。同時(shí)，電腦軟件商店的發(fā)布，能夠跨平臺(tái)相互促進(jìn)應(yīng)用程序在移動(dòng)設(shè)備和桌面電腦設(shè)備上的銷售，兩種平臺(tái)上的協(xié)同效應(yīng)可能非常奇妙。而且，iPhone用戶已經(jīng)習(xí)慣了從軟件商店購(gòu)買應(yīng)用這種簡(jiǎn)單的方式。”

Forrester分析師Rotman Epps表示：“蘋果發(fā)布電腦版軟件商店，部分原因可能是欲對(duì)谷歌先發(fā)制人，谷歌很快將發(fā)布Chrome軟件商店。另外，蘋果在努力給消費(fèi)者傳遞信息，軟件應(yīng)用不僅僅可以應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備，而可以在更多跨平臺(tái)的設(shè)備上使用。蘋果正在改變?nèi)藗儗?duì)軟件的思考。對(duì)所有軟件而言，不再需要軟件光盤盒子，僅僅下載即可。”

或改變PC廠商存活模式

同APP Store改變了手機(jī)業(yè)的商業(yè)模式一樣，Mac應(yīng)用商店同樣有可能改變PC業(yè)的商業(yè)模式。

近日，包括聯(lián)想、惠普以及戴爾在內(nèi)的PC巨頭均發(fā)布了季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)集體超越預(yù)期并顯示出PC業(yè)在遭遇經(jīng)濟(jì)寒冬后，終于迎來(lái)了市場(chǎng)的全面回暖。不過(guò)值得注意的是，PC業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，受市場(chǎng)全面回暖的刺激，未來(lái)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。“PC產(chǎn)業(yè)正處于十字路口，巨頭們需要重新審視定位。”有分析人士指出，好看的財(cái)報(bào)并未能掩蓋時(shí)下PC業(yè)界的擔(dān)憂——內(nèi)有利潤(rùn)率不斷攤薄沖擊，外要面對(duì)iPad等“新貴”們的挑戰(zhàn)。

而且PC廠商們的收入過(guò)于集中，這顯然有悖不將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——聯(lián)想集團(tuán)2009/2010年度財(cái)報(bào)顯示，目前PC業(yè)務(wù)占到聯(lián)想業(yè)務(wù)總量的98%，PC之外的業(yè)務(wù)僅占到聯(lián)想銷售額的2%。“我認(rèn)為未來(lái)的趨勢(shì)對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)是很好實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件的轉(zhuǎn)型過(guò)程，而且這個(gè)機(jī)會(huì)非常難得。”聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東近日表示，目前聯(lián)想正在朝PC硬件之外發(fā)力。

售賣軟件可以成為發(fā)力的方向之一——蘋果公司并不出售軟件本身，但是這不影響它賺錢——平臺(tái)的搭建更為重要。從目前來(lái)看，聯(lián)想已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，它的“樂(lè)園”模式可以移植到PC領(lǐng)域。當(dāng)然，其他PC廠商一樣有機(jī)會(huì)，不過(guò)它們必須學(xué)習(xí)到蘋果的開(kāi)放和大方，“蘋果式”的應(yīng)用商店之所以能夠大行其道，和能夠給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)不錯(cuò)的收益有著密不可分的關(guān)系。

蘋果公司或許可以成為業(yè)界再一次的集體學(xué)習(xí)對(duì)象，雖然人們目前還難以斷定Mac應(yīng)用商店能給蘋果公司帶去多少收益，但是至少，它創(chuàng)造了一種新的賺錢模式，這值得所有PC廠商學(xué)習(xí)。