中國目前已經(jīng)成為全球最大的機頂盒生產(chǎn)制造大國，國內(nèi)廠商依據(jù)本土優(yōu)勢，在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。 


中國市場上有300余家國內(nèi)機頂盒企業(yè)，國外所有著名機頂盒企業(yè)也悉數(shù)進入中國市場，競爭異常激烈。中國的機頂盒市場目前以基本型機頂盒為主，國內(nèi)廠商依據(jù)本土優(yōu)勢，占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額；國外廠商受困于中國數(shù)字電視的相關(guān)政策和中國數(shù)字電視運營商分散的特點，個別廠商已經(jīng)退出了中國市場。 


運營商主導(dǎo)市場地方保護色彩濃厚 


有線電視運營商分散導(dǎo)致數(shù)字電視的CA(有條件接收)及系統(tǒng)的多樣性，這就使得機頂盒廠商必須為各地提供不同的機頂盒，以滿足不同CA、SMS(數(shù)字電視用戶管理系統(tǒng))、數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、瀏覽器、中間件等的應(yīng)用。同時，不同運營商在界面、功能、遙控器等方面都有不同的要求，機頂盒廠商必須有一個團隊與運營商共同進行開發(fā)才能實現(xiàn)。 


整體轉(zhuǎn)換決定了市場以低端機頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是送機頂盒方式，運營商出于成本考慮，多數(shù)選擇基本型的低端機頂盒。而且，一些運營商由于資金緊張，機頂盒招標價格往往壓得較低，并在付款時間方面也經(jīng)常拖延。這給機頂盒廠商帶來了不小的壓力。 


終端用戶需求千差萬別，高端機頂盒逐漸走向市場。例如，2007年高清機頂盒的銷量已經(jīng)比2006年有了較大的提升，北京、上海等大城市居民對高清機頂盒的需求正逐漸上升；除了高清機頂盒之外，PVR機頂盒也在逐漸走向市場。 


地面數(shù)字電視、音視頻編碼、機卡分離等技術(shù)標準的確定將對機頂盒市場產(chǎn)生積極的影響。中國的機頂盒市場前景巨大，但數(shù)字電視的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)政策關(guān)系異常緊密，機頂盒等產(chǎn)品的招投標有著一定的地方保護色彩。例如，青島采用了海爾、海信的機頂盒，四川綿陽采用了九洲的機頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機頂盒等等。對此，一方面，機頂盒廠商需要充分考慮與各地政府的關(guān)系；另一方面，隨著市場機制的完善，各地有線運營商將更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機頂盒的選型。 


機頂盒企業(yè)逾300家廣東占近四成 


從全球而言，由于機頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給或產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列的變化，導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)正逐漸從其他國家或地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)和制造。目前，中國已經(jīng)成為全球最大的機頂盒生產(chǎn)制造中心。目前在中國市場上有300多家國內(nèi)數(shù)字機頂盒制造廠商，競爭非常激烈。格蘭研究考察了這些數(shù)字機頂盒廠商的地域分布，比例如圖1所示。 


這些數(shù)字機頂盒廠商絕大部分為內(nèi)地企業(yè)，少部分為國外及我國香港和臺灣地區(qū)投資的企業(yè)，生產(chǎn)區(qū)域分布于東南沿海、西南、北京等地。東南沿海是我國最大的機頂盒生產(chǎn)區(qū)，這里市場經(jīng)濟發(fā)展較快，研發(fā)實力較強，勞動力資源比較豐富，如廣東、福建、浙江、上海、江蘇等地區(qū)。 


廣東省的數(shù)字機頂盒廠商數(shù)量占到總量的39.67%，特別是深圳，當?shù)丶辛藥资覕?shù)字機頂盒生產(chǎn)商。但從2007年底的情況來看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣東珠三角地區(qū)勞動力、土地、原材料、能源等生產(chǎn)要素的價格與國內(nèi)部分地區(qū)逐漸拉開，成本上升、利潤下降將迫使一些企業(yè)外遷尋求發(fā)展空間。西部的四川、重慶等地也聚集了不少數(shù)字機頂盒生產(chǎn)企業(yè)，如長虹、九洲、金網(wǎng)通、金亞等。北京憑借強大的區(qū)域優(yōu)勢，聚集了一些國外著名的機頂盒企業(yè)，如摩托羅拉、湯姆森等。 


我國的數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商不僅為國內(nèi)制造產(chǎn)品，還將產(chǎn)品出口到美國、東南亞、中東、歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)。我國出口的數(shù)字機頂盒大多都是地面和衛(wèi)星數(shù)字機頂盒，成本優(yōu)勢使我國數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商在世界市場上極具競爭力。個別廠家正通過技術(shù)改進和市場競爭擠進全球數(shù)字機頂盒的高端市場。 


去年有線機頂盒發(fā)放1537萬臺長虹九洲創(chuàng)維位列前三 


根據(jù)格蘭研究調(diào)查統(tǒng)計，2007年中國制造的機頂盒總出貨量達到6400萬臺。在中國機頂盒的總出貨量和市場份額中排名第一的是深圳同洲公司，占到市場份額的13.07%；排在第二名的是九洲公司，占到市場份額的12.17%；排在第三名的是PBI公司，占到市場份額的6.56%；排在第四名的是兆馳公司，占到市場份額的6.27%(見圖2)。 


截止到2007年底，根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計，中國的有線數(shù)字電視市場上累計發(fā)放了近3000萬臺機頂盒，天柏公司排名第一。 


格蘭研究數(shù)據(jù)表明，2007年國內(nèi)有線機頂盒發(fā)放量為1537萬臺，這些機頂盒主要來自長虹、天柏、創(chuàng)維、九洲、同洲、銀河等六家主要企業(yè)(見圖3)。格蘭研究認為，有線機頂盒市場的行業(yè)集中度屬于中(上)集中寡占型。 


長虹在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第一，原因之一是北京、廣州、重慶、天津、內(nèi)蒙古、吉林等地有線數(shù)字化的快速推進；原因之二是長虹整個企業(yè)對數(shù)字電視越來越重視，目前已經(jīng)形成一個鏈條，對大的有線運營網(wǎng)絡(luò)進行全方位支持。2008年，長虹將從大城市全面進入中小城市，預(yù)計2008年有線機頂盒銷售量將進一步上揚。 


九洲在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第二，發(fā)貨量比較大的城市有：廣州(廣東省網(wǎng))、無錫、昆山、蘇州、長春、合肥、黃石、武漢、株洲、長沙(長沙廣達)、泉州、成都(成都興網(wǎng))、重慶等地。 


創(chuàng)維在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第三，發(fā)貨量比較大的城市/省份(區(qū))有：重慶、貴陽、天津、洛陽、湖南(電廣傳媒)、寧夏等地。 


天柏在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第四，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區(qū)）有：江蘇、云南、海南、廣西等地。 


同洲在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第五，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區(qū)）有：北京、吉林、湖南(電廣傳媒)、長沙(長沙國安、長沙廣達)、廣州等地。 


銀河在2007年國內(nèi)有線機頂盒出貨量上排名第六，發(fā)貨量比較大的城市有：昆山、吳江、蘇州、無錫、常熟、本溪等地。