席卷全球的金融危機重創(chuàng)著各行各業(yè)，中國芯片制造產(chǎn)業(yè)同樣面臨著嚴酷的寒冬。為了安全度過這一惡劣環(huán)境的沖擊，中國芯片企業(yè)正集體面臨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)升級的問題。與國外企業(yè)相比，中國芯片企業(yè)在兩方面存在較大差距。一是創(chuàng)新能力不足，企業(yè)在滿足市場基本的產(chǎn)品需求之后如何上升到更高層次的可持續(xù)發(fā)展成為問題；比如業(yè)界一直在探討的“中國制造”何時變身“中國創(chuàng)造”。二是企業(yè)品牌的力量過于薄弱(許多企業(yè)甚至缺少品牌意識)，由此帶來產(chǎn)品附加值偏低，不具備與世界級對手相抗衡的能力。這兩個問題其實可以歸結(jié)為一個問題，就是品牌。這是多數(shù)中國芯片企業(yè)在未來的發(fā)展道路上面臨的最大障礙。

    從2008年第四季度財報可以看出很多芯片企業(yè)業(yè)績明顯下滑，受此影響的企業(yè)都在艱難邁步。就連一貫風光的英特爾公司也不例外，財報數(shù)據(jù)顯示：英特爾在2008年Q4利潤下降了90%，全年跌總跌1/4，環(huán)比跌幅分別為19％、5.8個百分點、50％、88％和89％，全部都是負增長，同時英特爾上海關(guān)廠裁員慘淡經(jīng)營。受全球金融危機迅速蔓延影響，世界半導體市場也已經(jīng)抄底。

    這一現(xiàn)象的呈現(xiàn)，毫無疑問的告訴了中國芯片廠商在其企業(yè)的發(fā)展上創(chuàng)新能力要足夠強，服務(wù)能力要足夠好，才能適應如今日益復雜的變化。

    在這方面，過去一向以技術(shù)創(chuàng)新聞名于世的AMD優(yōu)勢獨顯。面對寒冬，AMD的表現(xiàn)依然讓人刮目相看，連續(xù)發(fā)布了一系列先進的有市場競爭力的產(chǎn)品，從去年45納米的“上?！?，PUMA筆記本大范圍采用，CES上推出的一系列的新品，到現(xiàn)在的羿龍第二代，不得不令人覺得驚喜又震驚。在危機中要尋找機遇，在機遇中創(chuàng)造價值。AMD始終抓住以“客戶為中心的創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略讓其在這典型的經(jīng)濟環(huán)境中成為佳話。今天人們提起的芯片品牌，多半是AMD和英特爾雙雄。事實上市場上的芯片并不只這兩家，中星微、珠海炬力都可以稱得上一流的品牌，可為何公眾只記得這兩個響亮的名字呢？這與其立體式的品牌策略分不開。英特爾就不用單獨說了，AMD通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新所具有的強實力的競爭力，使它在市場中樹立了勇敢的技術(shù)斗士形象，在今天看來，這樣的品牌策略是成功的，是正確的。這個總是讓市場充滿期待，給用戶以驚喜的公司用一次又一次的創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了用戶的芳心，這是其品牌價值取得的最大成功。試問：今天全球有誰懷疑它的創(chuàng)新能力呢？

    自被稱為山寨之父的聯(lián)發(fā)科與微軟攜手推出了WM智能手機芯片后，山寨一詞頓時傳的沸沸揚揚，搶奪了人們的眼球，CTRL+C式的各種類型山寨產(chǎn)品也隨之鋪天蓋地的襲來。對此，兩院院士、北京理工大學名譽校長王越也發(fā)表了自己的看法，他表示：“芯片研發(fā)除了尖端技術(shù)上突破外，還要考慮與社會需求結(jié)合，開發(fā)老百姓需要的產(chǎn)品。而在這些領(lǐng)域中，國產(chǎn)芯片大有用處?！彼€舉例稱“社會需求是很復雜的，比如在一臺機床中，某一個或某幾個芯片是不是一定要用英特爾的？很多時候技術(shù)不那么先進的芯片也是有用的。”對此，筆者認為，目前真正對芯片品牌產(chǎn)生影響的，是技術(shù)變革與發(fā)展趨勢帶來的需求。比如眼下炒得火熱的云計算環(huán)境、TD-SCDMA、SOC芯片的應用。目前來看，這些都將是未來發(fā)展的大勢所趨，IBM，華為，微軟等IT企業(yè)面向市場紛紛發(fā)布了相關(guān)的產(chǎn)品或者規(guī)劃。解讀他們的發(fā)展，就能看到芯片市場未來的變化?，F(xiàn)在的投資趨勢，無疑就意味著投資未來。誰能抓住這股技術(shù)變革的趨勢，誰就能在未來的市場中多占領(lǐng)一個位置。

   對芯片企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響的第三點是，在計算機和通信產(chǎn)業(yè)加速融合的背景下，上網(wǎng)本成為雙方最新的角斗場。市場研究機構(gòu)ForwardConcepts公司曾預測，口袋型終端的全球出貨量預計將從2008年的30.5萬臺增至2012年的4000萬臺，而用于這些終端的芯片市場規(guī)模也將從2008年的4900萬美元增至2012年的26億美元。上網(wǎng)本的全球風靡，使得芯片廠商在移動計算領(lǐng)域你爭我奪的勢頭愈演愈烈。在這方面，世界級巨頭在芯片上的采購，直接在市場中產(chǎn)生“光暈”效應，影響到用戶的決擇。

    在高科技領(lǐng)域，AMD同樣面臨非常激烈的競爭環(huán)境，回顧AMD三十年不斷的創(chuàng)新歷程，AMD始終保持技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，將自己定位為市場領(lǐng)跑者的角色，在危機到來時，抓住市場的縫隙增長的機會，時刻圍繞著客戶進行創(chuàng)新，這將進一步的取得客戶的信任。據(jù)筆者了解，AMD公司將擬推45納米AthlonII及配套芯片組，預計Pisces780G+芯片組與2009年4月份進入設(shè)計測試階段，6月份舉行的Computex大會上對外展示。此跡象將進一步表明AMD在如此的經(jīng)濟環(huán)境下，保持強勁的技術(shù)實力和儲備，堅持渡過經(jīng)濟寒冬并全面復興奠定了基礎(chǔ)，我們等待著一個偉大的企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    對技術(shù)有所了解的人能從這些采購的背后讀出一個代表未來趨勢的含義，如果說AMD過去一直是市場老二的話，那么在市場需求環(huán)境的催生下，AMD已經(jīng)開始大步甩開競爭對手，站在了技術(shù)創(chuàng)新的最前沿。這無疑為其品牌形象加分不少。而這種江湖地位的改變，正是AMD公司技術(shù)創(chuàng)新的最有力的證明。也是中國芯片業(yè)應對“洪潮”沖擊的最好參考者。