“在選擇半導(dǎo)體供應(yīng)商時(shí)，最關(guān)鍵的考慮因素有兩點(diǎn)：第一，廠商在其產(chǎn)品與技術(shù)方面是否具有長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃；第二，廠商的供貨體制是否可靠，這包括交貨周期等。只有完全符合這兩點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)的半導(dǎo)體廠商，我們才會(huì)考慮是否與之合作。”日本某大型電機(jī)生產(chǎn)商的零部件采購(gòu)負(fù)責(zé)人一針見(jiàn)血地道出了選擇半導(dǎo)體廠商的關(guān)鍵所在。 由于半導(dǎo)體元器件直接影響到設(shè)備的附加價(jià)值，所以設(shè)備生產(chǎn)商必須選擇最可靠的半導(dǎo)體供應(yīng)商。比如，PC行業(yè)的領(lǐng)先廠商戴爾公司的產(chǎn)品中采用的大部分DRAM均來(lái)自全球最大的DRAM供應(yīng)商——三星電子。蘋(píng)果公司的iPod便攜式媒體播放器及iPhone手機(jī)等暢銷(xiāo)產(chǎn)品也都采用了三星電子的大容量NAND閃存。 正因?yàn)樵谏鲜鰞煞矫鏌o(wú)法妥協(xié)，所以設(shè)備生產(chǎn)商有時(shí)也不惜中途與其半導(dǎo)體伙伴取消合作，而轉(zhuǎn)向其他供應(yīng)商。最近的例子是在2005～2006年，蘋(píng)果公司Mac電腦的微處理器舍棄了IBM的PowerPC架構(gòu)，轉(zhuǎn)而采用英特爾的x86系列芯片。

2008年7月8日，發(fā)行過(guò)《怪物史萊克》、《功夫熊貓》等動(dòng)畫(huà)影片的好萊塢巨頭美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司(DreamWorks Animation SKG)宣布，將結(jié)束與AMD公司自2005年建立的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而選擇英特爾公司為其新的芯片供應(yīng)商，這在微處理器行業(yè)成為標(biāo)志性事件。據(jù)報(bào)道，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司會(huì)將原有集成了AMD微處理器的約1500臺(tái)服務(wù)器與1000臺(tái)工作站更換為英特爾的系統(tǒng)。對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)，損失這樣一個(gè)關(guān)鍵客戶(hù)可謂事關(guān)重大。

欠缺精彩表現(xiàn)的AMD公司不難想像， 這一聲明會(huì)對(duì)AMD產(chǎn)生怎樣巨大的沖擊。2008年7月17日，AMD司當(dāng)時(shí)的總裁兼CEO Hector Ruiz就被迫因此事而辭職。

最近幾年，AMD公司一直未有精彩表現(xiàn)，2006、2007、2008(1月～9月)年已連續(xù)三年?duì)I業(yè)虧損。過(guò)去幾年中，AMD公司投入了大量資金用于建設(shè)最先進(jìn)的晶圓廠，又花費(fèi)巨資收購(gòu)了圖形芯片廠商ATI公司，致使公司的資產(chǎn)負(fù)債表日益惡化。據(jù)有關(guān)方面評(píng)價(jià)：“在這種情況下，AMD公司不得不將經(jīng)營(yíng)資源同時(shí)投入到微處理器產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及晶圓廠建設(shè)與工藝技術(shù)的開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面，但結(jié)果是，兩方面都做的不夠好?！弊罱K，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面也出現(xiàn)了問(wèn)題。

AMD公司的發(fā)展陷入停滯，使得英特爾公司輕松贏得關(guān)鍵客戶(hù)。英特爾公司的業(yè)績(jī)與AMD形成鮮明對(duì)比：其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)維持高增長(zhǎng)，2006年約為16%，2007年升至約21.5%，2008年前9個(gè)月約為25%。 存儲(chǔ)器市場(chǎng)也存在類(lèi)似情況 在PC微處理器市場(chǎng)上，英特爾公司的市場(chǎng)占有率高達(dá)79.7%，而AMD公司的市場(chǎng)占有率則僅為19.7%。從競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，行業(yè)領(lǐng)先廠商的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它廠商的現(xiàn)狀并不只存在于PC微處理器市場(chǎng)，同樣也體現(xiàn)于存儲(chǔ)器市場(chǎng)。

在存儲(chǔ)器市場(chǎng)中，2007～2008年，DRAM與NAND閃存的價(jià)格繼續(xù)下跌。在這種形式下，海力士(Hynix)半導(dǎo)體公司(DRAM市場(chǎng)占有率為19.5%，居全球第2位)、爾必達(dá)存儲(chǔ)器公司(DRAM市場(chǎng)占有率為15.4%，居全球第3位)，甚至東芝公司(NAND閃存市場(chǎng)占有率為27.5%，居全球第2位)等主要存儲(chǔ)器廠商在2008年7月～9月期間均出現(xiàn)財(cái)政赤字。只有在NAND閃存與DRAM市場(chǎng)均居首位的三星公司(NAND閃存市場(chǎng)占有率為42.3%，DRAM市場(chǎng)占有率為30.3%)在存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)方面仍維持營(yíng)利。

生死關(guān)頭

那么，今后前景將會(huì)如何？是資金雄厚的市場(chǎng)領(lǐng)先者建立占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的壟斷體制、進(jìn)一步壟斷市場(chǎng)？還是居第二或第三位的廠商展開(kāi)反攻，與市場(chǎng)領(lǐng)先者正面交鋒？ 微處理器與存儲(chǔ)器芯片長(zhǎng)期影響著半導(dǎo)體微細(xì)加工技術(shù)的發(fā)展。正是由于微處理器及存儲(chǔ)器廠商之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，以及與設(shè)備廠商的通力合作，才造就了新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，并為SoC、微控制器、模擬IC及其它產(chǎn)品的微細(xì)制造帶來(lái)很多好處。就目前的形式來(lái)看，在微處理器、存儲(chǔ)器及其它關(guān)鍵領(lǐng)域中，除了居各行業(yè)首位的廠商以外，其它任何廠商都有可能退出市場(chǎng)，這將會(huì)削弱采用更先進(jìn)工藝的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而對(duì)未來(lái)半導(dǎo)體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生巨大影響。整個(gè)行業(yè)正面臨著至關(guān)重要的決策點(diǎn)。

根據(jù)半導(dǎo)體行業(yè)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，不景氣的時(shí)候，各市場(chǎng)領(lǐng)先者反而會(huì)變得更強(qiáng)大。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，各公司的收益都會(huì)惡化，這意味著處于第二及第三位的廠商由于資金有限而不得不控制投資。而資金雄厚、量產(chǎn)規(guī)模占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)領(lǐng)先者即使在困難的情況下，也能夠繼續(xù)投入必要的投資。結(jié)果，兩者之間的差距被進(jìn)一步拉大。從該經(jīng)驗(yàn)總結(jié)進(jìn)一步引申，在半導(dǎo)體行業(yè)也常說(shuō)：不景氣時(shí)更需要投資。而英特爾和三星公司是這一策略的忠實(shí)執(zhí)行者。實(shí)際上，從2001年IT泡沫破裂后第2年(2002年)的業(yè)績(jī)來(lái)看，英特爾公司與AMD公司之間的差距已進(jìn)一步拉大。