2018下半年，手機市場大部分都進入了寒冷階段，而同比增長的卻是少數(shù)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國品牌穩(wěn)占第三季度中國智能手機市場銷量排行榜Top 5 。vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個品牌的市場份額加總超過78%。

小米由于年度旗艦小米8系列銷量低于預(yù)期，銷量同比下降15%，排名市場第五。 而蘋果因為iPhone XS 及iPhone XS MAX價格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創(chuàng)新不足，首發(fā)銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名竟跌落至第六。與之相反的是，vivo同比增長2%，獲得中國市場銷量冠軍，市占率接近20%。其中vivo共計售出了2160萬部，你貢獻了幾部？

其中特別是6月份的vivo NEX，不被劉海屏同質(zhì)化而創(chuàng)新的零界全面屏，配合真全面屏的升降式前置攝像頭，打破了傳統(tǒng)手機的形態(tài)，蘊藏滿滿的黑科技，讓這款旗艦機給消費者帶來未來式的新體驗。

而這種創(chuàng)新概念一直影響著后來的產(chǎn)品設(shè)計理念。雖然在某種程度上，暑假以及開學(xué)季帶來的手機消費需求有所增長，但用戶選擇品牌方向是不影響的。所以手機廠商的產(chǎn)品覆蓋，一定要合理。有了前期相對較高的定位，就要有更親民的產(chǎn)品，比如在第三季度中的 vivo Y83/Y85， vivo Z1，充分體現(xiàn)了vivo在拓充產(chǎn)品線，鋪設(shè)全價位機型方面的努力。

比如即使在千元級別的Y83/Y85，也有精致的外觀和在拍照功能的不凡表現(xiàn)，從而把消費者對千元機進行了新定義；而Z1屏占比居然達到了90%，這在同價位機型中還是非常有優(yōu)勢的。而在三四季度夸越時，更有vivo 中端定位的X23，全新的水滴屏和超大廣角鏡頭，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多美看見更多美。

那么在進入第四季度，雖然沒有如同寒假開學(xué)季那樣的高峰，但是別忘了還有一年一度的雙11狂和雙12這樣的購物狂歡節(jié)，以及年終的年貨會。所以這時候各手機廠商又將引來一個又一個的銷量高峰，然而在高銷量的結(jié)果之下，還是需要各自創(chuàng)新，推出即符合消費者需求，又能給用戶帶來新體驗的產(chǎn)品，這才能突破銷量的根本原則。