全球IT咨詢公司Canalys 昨日對(duì)外發(fā)布其追蹤的全球63個(gè)國家的智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺(tái)，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7 倍。

縱觀全年，智能手機(jī)中國市場出貨量達(dá)4.7億臺(tái)，年增長達(dá)11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢(shì)，重回雙位數(shù)增長率。

Canalys研究分析師丁潔認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量大幅增長的根本原因來自于多方面，包括廠商推動(dòng)品牌推廣，產(chǎn)品更新和渠道建設(shè)的舉措。

“在國產(chǎn)機(jī)表現(xiàn)方面，華為，OPPO，Vivo三家的旗艦明星產(chǎn)品對(duì)其總體銷量貢獻(xiàn)和品牌助動(dòng)力越趨明顯。”丁潔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，華為嘗試了更多的市場活動(dòng)包括徠卡以及保時(shí)捷等合作方式，而OPPO和Vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費(fèi)者滲透。

從Canalys公布的國內(nèi)數(shù)據(jù)上看，華為、OPPO以及vivo的出貨量年增長率分別為20.9%，105.6%，63.8%。在全年成績上，華為以全年7617萬的出貨量微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第二名OPPO （7321萬）和第三名Vivo（6324萬）。

而根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年初發(fā)布的2016年全年業(yè)績預(yù)期，2016年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長29%。OPPO以及vivo暫未對(duì)外發(fā)布全球出貨數(shù)據(jù)。

丁潔認(rèn)為，2017年上述三家廠商之間的競爭將會(huì)更趨白熱化，其中一家要達(dá)到20%的市場份額并且持續(xù)保持領(lǐng)先地位將會(huì)變得相當(dāng)困難。

但她也強(qiáng)調(diào)，OPPO等廠商的高速增長并不是偶然，各家品牌廠商已形成的規(guī)模效應(yīng)對(duì)運(yùn)營商和公開渠道的影響也會(huì)使中小品牌生存空間減少。

值得注意的是，蘋果在大陸以及香港地區(qū)的表現(xiàn)較為弱勢(shì)。Canalys數(shù)據(jù)顯示蘋果全年出貨4377萬臺(tái)，環(huán)比減少18.2%。

根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，去年第四季度蘋果公司在中國市場的手機(jī)銷量為1，490萬部，同比下降約13%，在中國的市場份額從上年同期的15%降至11%。大中華區(qū)成為蘋果不得不重新審視的一塊市場。

丁潔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，大陸和香港市場是蘋果的全球十大市場里面的重災(zāi)區(qū)，直接導(dǎo)致其全球全年出貨量相對(duì)2015年倒退6.9%，而2017年其前景仍然不樂觀。

“蘋果的iPhone7從外觀上并沒有太大的變化，技術(shù)上也沒有突破性的進(jìn)展，這讓消費(fèi)者對(duì)于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望更高，如新iPhone無法達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，尤其在新技術(shù)采用和外觀設(shè)計(jì)上，蘋果在中國的高端市場將會(huì)受到更嚴(yán)重的打擊。”丁潔說。