3G時(shí)代將來(lái)臨 手機(jī)電視在標(biāo)準(zhǔn)面前踟躇不前
2008年奧運(yùn)召開(kāi)在即，3G時(shí)代即將來(lái)臨，作為“殺手級(jí)”應(yīng)用的手機(jī)電視越來(lái)越多的受到普遍關(guān)注，并被眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)看好。然而，手機(jī)電視在我國(guó)的發(fā)展歷程尚短，仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。步入平穩(wěn)成長(zhǎng)期，有四個(gè)門(mén)檻需要跨越。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一。盡管廣電總局于2006年10月底單方面頒布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但電信運(yùn)營(yíng)商并未受到廣電總局單方面頒發(fā)此標(biāo)準(zhǔn)的影響。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB，新岸線的TMMB和清華的DMB-TH以及廣電的CMMB等4種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)。手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的盡早確定，將有助于明晰目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視各參與方在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，同時(shí)也將結(jié)束此前標(biāo)準(zhǔn)混亂，芯片和終端廠商無(wú)所適從的不利局面。
缺乏合理、長(zhǎng)效的盈利模式。電信運(yùn)營(yíng)商依靠原有的計(jì)費(fèi)渠道已基本建立起與增值服務(wù)提供商合作的運(yùn)營(yíng)模式。此種模式下，用戶需支付信息費(fèi)以及高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)。盡管可選擇流量包月套餐，但對(duì)于普通用戶而言資費(fèi)仍然偏高。同時(shí)，手機(jī)電視的數(shù)據(jù)流量將占用較大的通信帶寬，這必然導(dǎo)致電信運(yùn)營(yíng)商的常規(guī)通信業(yè)務(wù)受到影響。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入媒體時(shí)代，手機(jī)電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值較其他傳統(tǒng)媒介無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，在未積累起龐大的用戶規(guī)模之前，單純依靠廣告收入將難以承載手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)。
用戶體驗(yàn)亟須提升?，F(xiàn)有的手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；終端顯示屏偏小、分辨率偏低；電信運(yùn)營(yíng)商及廣電部門(mén)為平衡收入插入廣告均在一定程度上降低了用戶的使用感受。
終端瓶頸使普及受阻。盡管支持手機(jī)電視的終端數(shù)量不斷增加，但終端價(jià)格普遍偏高：新上市機(jī)型的平均價(jià)格在3000元以上；另外，現(xiàn)有終端多采用鋰電池，電池容量大約僅可支持2小時(shí)以內(nèi)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視將影響到用戶的正常通話。
綜上所述，手機(jī)電視作為新興媒體須在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、盈利模式、用戶體驗(yàn)和終端支持方面做出改進(jìn)，以利于持續(xù)發(fā)展。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一。盡管廣電總局于2006年10月底單方面頒布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但電信運(yùn)營(yíng)商并未受到廣電總局單方面頒發(fā)此標(biāo)準(zhǔn)的影響。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB，新岸線的TMMB和清華的DMB-TH以及廣電的CMMB等4種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)。手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的盡早確定，將有助于明晰目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視各參與方在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，同時(shí)也將結(jié)束此前標(biāo)準(zhǔn)混亂，芯片和終端廠商無(wú)所適從的不利局面。
缺乏合理、長(zhǎng)效的盈利模式。電信運(yùn)營(yíng)商依靠原有的計(jì)費(fèi)渠道已基本建立起與增值服務(wù)提供商合作的運(yùn)營(yíng)模式。此種模式下，用戶需支付信息費(fèi)以及高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)。盡管可選擇流量包月套餐，但對(duì)于普通用戶而言資費(fèi)仍然偏高。同時(shí)，手機(jī)電視的數(shù)據(jù)流量將占用較大的通信帶寬，這必然導(dǎo)致電信運(yùn)營(yíng)商的常規(guī)通信業(yè)務(wù)受到影響。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入媒體時(shí)代，手機(jī)電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值較其他傳統(tǒng)媒介無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，在未積累起龐大的用戶規(guī)模之前，單純依靠廣告收入將難以承載手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)。
用戶體驗(yàn)亟須提升?，F(xiàn)有的手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；終端顯示屏偏小、分辨率偏低；電信運(yùn)營(yíng)商及廣電部門(mén)為平衡收入插入廣告均在一定程度上降低了用戶的使用感受。
終端瓶頸使普及受阻。盡管支持手機(jī)電視的終端數(shù)量不斷增加，但終端價(jià)格普遍偏高：新上市機(jī)型的平均價(jià)格在3000元以上；另外，現(xiàn)有終端多采用鋰電池，電池容量大約僅可支持2小時(shí)以內(nèi)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視將影響到用戶的正常通話。
綜上所述，手機(jī)電視作為新興媒體須在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、盈利模式、用戶體驗(yàn)和終端支持方面做出改進(jìn)，以利于持續(xù)發(fā)展。
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