如今，生活在我們這樣一個現(xiàn)代化的繁華都市，駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏隨處可見。全球知名市場研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。“第四屏”的產(chǎn)生對城市發(fā)展，人們生活有著怎樣的密切聯(lián)系呢？

　戶外媒體被注入全新元素 信息時代來臨

　 戶外廣告可以說是所有廣告媒體中的前輩了，它與城市人們的經(jīng)濟、文化和生活息息相關(guān)，它不僅是商品、信息的傳播媒介，還是城市動態(tài)發(fā)展的真實標志。這些積淀了戶外媒體無可替代的寶貴財富?，F(xiàn)代都市人以逐步適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，鋪天蓋地的信息比比皆是，這樣一來傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約，展出方式單一等，已不能激起人們的關(guān)注度，市場需求無法完全滿足。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現(xiàn)實背景下誕生了。

　LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，之所以能迅速發(fā)展，未被激烈的市場競爭淘汰，歸根結(jié)底有以下幾點：

　第一，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺效果震撼等一系列優(yōu)勢。第二，LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性，與電視、報紙等媒體廣告投放形式相比，價格相對較低。這一優(yōu)勢使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶外媒體新寵。第三，LED顯示屏媒體與傳統(tǒng)戶外媒體不同，其兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢但并非只是延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求。第四，戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

　戶外LED顯示屏搶占資源 問題頻頻

　隨著人們對市場行情分析的深入，企業(yè)洞察力急劇提升，戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期被多數(shù)人看好。霎那間，規(guī)模不等的媒體公司都開始獲取資源、搶占市場，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。

　然而，這一“腦熱”現(xiàn)象，也引發(fā)了不少問題。戶外LED顯示屏媒體對于資金的需求巨大，如無資本實力，很難在行業(yè)得以快速擴張和持續(xù)發(fā)展。金融危機席卷全球，本土企業(yè)難以抵擋虧損勢頭，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴重結(jié)果等等。

　在激烈的市場競爭下，必然趨勢就是優(yōu)勝劣汰，多年來戶外LED顯示屏媒體在每個發(fā)展階段都會淘汰一批公司。存留下來的就是在市場上具備商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的強者。作為繼電視、電腦、手機之后的新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還需關(guān)注更多現(xiàn)實需求，投入更多精力、實力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和研發(fā)自主LED顯示屏創(chuàng)新技術(shù)。