轉(zhuǎn)眼2007年已經(jīng)過去近一半，隨著奧運(yùn)腳步一步步逼近，滿懷奧運(yùn)憧憬的人們也開始對(duì)3G能否在奧運(yùn)期間順利實(shí)現(xiàn)商用產(chǎn)生質(zhì)疑。作為我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA，其能否在奧運(yùn)期間成功商用無(wú)疑成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題。目前，TD-SCDMA在業(yè)務(wù)、終端、計(jì)費(fèi)等方面仍有許多急需解決的問題。

　<STRONG>　業(yè)務(wù)推廣

目前業(yè)界已經(jīng)獲得共識(shí)，從第三代移動(dòng)通信(3G)開始，通信產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的以話音為基礎(chǔ)的通信業(yè)務(wù)模式將被以?shī)蕵方?jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)為核心的新業(yè)務(wù)模式所替代。因?yàn)?G在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)流媒體方面更是令人矚目。但是具體到TD-SCDMA什么業(yè)務(wù)能得到消費(fèi)者的青睞，卻一直是人們心中的問號(hào)。為此記者專程采訪了相關(guān)行業(yè)專家。

就技術(shù)而言，TD-SCDMA比較適合在位置服務(wù)(LBS)和一鍵通(PPT)業(yè)務(wù)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。“因?yàn)門D-SCDMA的智能天線技術(shù)，使提供位置服務(wù)的精度會(huì)更高；因?yàn)門DD模式本身的特色，使得PTT有更快捷的效果和有效性?！逼仗煨畔⒓夹g(shù)研究院副院長(zhǎng)兼無(wú)線網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目部總經(jīng)理王棟在接受記者采訪時(shí)表示:“也就是在TD-SCDMA上開展PTT業(yè)務(wù)，時(shí)延和話音質(zhì)
量都要好于WCDMA網(wǎng)絡(luò)和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)?！?

諾盛電信市場(chǎng)總監(jiān)孔琳育也持贊同意見，認(rèn)為今后比較有潛力的3G業(yè)務(wù)是位置定位業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)融合的業(yè)務(wù)，交通行業(yè)與通信行業(yè)的融合，不僅可以給駕駛員提供位置導(dǎo)航服務(wù)，也可以與小區(qū)短信接合，根據(jù)用戶所在位置，發(fā)布餐飲，休閑，商戶信息，誘發(fā)消費(fèi)。

而In-Stat咨詢公司則認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)下載速率上面，更適合于一些多媒體應(yīng)用。總體來說，音樂、視頻類的節(jié)目將會(huì)成為3G的主流。按照用途可以將應(yīng)用分為娛樂、商務(wù)、生活。娛樂功能如網(wǎng)絡(luò)游戲，視頻下載，商務(wù)功能如視頻會(huì)議等，生活功能如視頻監(jiān)控等。

雖然3G在數(shù)據(jù)傳輸上比較占優(yōu)勢(shì)，但是其業(yè)務(wù)的推廣仍是困難重重，尤其是數(shù)字電視業(yè)務(wù)。首先，就是政策體制的不明確，目前國(guó)內(nèi)存在多種廣播式移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)TMMB/CMMB/DVB-TH，隸屬于不同的利益團(tuán)體，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍未確定，處于一種混亂的階段。因此In-Stat預(yù)測(cè)在未來的3年內(nèi)，蜂窩網(wǎng)流媒體以及廣播式移動(dòng)電視會(huì)分別在電信和廣電的主導(dǎo)下獲得各自的市場(chǎng)進(jìn)展，至于哪種標(biāo)準(zhǔn)會(huì)勝出，主要取決于這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化的成熟度。其次是如果按照目前的流量計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用過高，用戶難以承擔(dān)。

終端制造

從終端角度來講，TD-SCDMA終端將分兩個(gè)市場(chǎng)銷售渠道，一種是直接面向消費(fèi)者市場(chǎng)，一種是運(yùn)營(yíng)商定制的市場(chǎng)。

無(wú)論是GSM還是3G的推廣應(yīng)用，用戶最終接觸到的，除了新型的業(yè)務(wù)，無(wú)外乎就是手機(jī)終端設(shè)備。隨著技術(shù)的演進(jìn)，用戶對(duì)TD-SCDMA終端的關(guān)注程度也在逐步加強(qiáng)。據(jù)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟終端工作組組長(zhǎng)趙宏預(yù)計(jì)，未來中國(guó)3G市場(chǎng)，TD-SCDMA將占50%，WCDMA占40%，CDMA2000占10%，2010年TD終端的銷售量將達(dá)2200萬(wàn)。

TD-SCDMA在開始面向消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候面臨著一系列問題。這些問題主要包括普通手機(jī)屏幕還不適合業(yè)務(wù)開展；具備手機(jī)電視功能的手機(jī)終端價(jià)格偏高；電池?zé)o法支撐長(zhǎng)時(shí)間看電視；而新的業(yè)務(wù)能否有足夠的吸引力來刺激消費(fèi)者為之更換手機(jī)終端仍是未知數(shù)。所以，消費(fèi)者手中的手機(jī)終端將成為TD-SCDMA業(yè)務(wù)推廣最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，我國(guó)TD-SCDMA終端研發(fā)企業(yè)接近20家，國(guó)內(nèi)的各大設(shè)計(jì)公司也都組成了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，跟蹤研究TD-SCDMA終端的進(jìn)展與設(shè)計(jì)工作。從這幾年發(fā)展來看，運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)做得越來越大，今年已占整個(gè)終端市場(chǎng)30%的份額。其中主要是由運(yùn)營(yíng)商提供業(yè)務(wù)定制規(guī)范、要求，終端廠家按照運(yùn)營(yíng)商的要求定制手機(jī)直接銷售給運(yùn)營(yíng)商，由運(yùn)營(yíng)商來做市場(chǎng)。對(duì)于終端廠家來講，這樣可以快速理解市場(chǎng)需求，對(duì)市場(chǎng)份額的占有率也是非常有益的，因?yàn)檫@樣可以免去通過分銷渠道做手機(jī)銷售的渠道成本。

據(jù)LG電子負(fù)責(zé)TD-SCDMA研發(fā)的錢國(guó)梁介紹，終端開放型市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)各具特色，對(duì)終端廠商而言兩個(gè)渠道都要做，不能只鎖定運(yùn)營(yíng)商定制的市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)性化需求越來越高，所以兩方面都要綜合考慮。在TD-SCDMA終端的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)采用了芯片、終端并行的發(fā)展形式，而國(guó)外3G且呈漸進(jìn)式發(fā)展。在我國(guó)做一個(gè)新的系統(tǒng)，終端和芯片同時(shí)跟進(jìn)，系統(tǒng)廠家提供相關(guān)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，系統(tǒng)工程師、芯片、終端的工程師都在一起做，通過并行方式來減少試商用時(shí)間，加快產(chǎn)業(yè)成熟。將系統(tǒng)、終端、芯片同時(shí)做，這樣各個(gè)方面的配合就顯得非常重要。

收費(fèi)體系STRONG>

無(wú)論是WCDMA還是TD-SCDMA，用戶關(guān)注的永遠(yuǎn)都是價(jià)格，價(jià)格導(dǎo)向除基本的成本外還受競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響。在這個(gè)循環(huán)中，是良性還是惡性關(guān)鍵還是看用戶取向。作為電信運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，計(jì)費(fèi)系統(tǒng)在某種程度上決定了一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商的興衰成敗。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)相比，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將提供更多業(yè)務(wù)，這也給以往的計(jì)費(fèi)模式提出了新的挑戰(zhàn)。


目前，針對(duì)TD-SCDMA計(jì)費(fèi)模式的探討主要包括三個(gè)方面：基于內(nèi)容(TypeofService-ToS)的計(jì)費(fèi)，根據(jù)業(yè)務(wù)提供的不同內(nèi)容，如為業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)提供方式分別制定計(jì)費(fèi)策略和計(jì)費(fèi)方式；基于服務(wù)質(zhì)量的計(jì)費(fèi)，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量的具體情況提供相應(yīng)的折扣，以確?？蛻舻臐M意度；實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)，改變現(xiàn)有的預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)的單一模式，滿足實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)需求。這些都根據(jù)服務(wù)的側(cè)重點(diǎn)不同，而設(shè)計(jì)不同的計(jì)費(fèi)模式。

目前，我國(guó)的手機(jī)使用狀態(tài)是GSM手機(jī)消費(fèi)者仍占據(jù)絕大多數(shù)，而采用3G終端的用戶多半是在使用雙模制式的手機(jī)終端。這種情況在3G市場(chǎng)啟動(dòng)后還將長(zhǎng)期存在，同時(shí)，3G的應(yīng)用也處于由2G向3G逐漸轉(zhuǎn)換的過渡期。作為消費(fèi)者可能在一開始采用的是既帶GSM又有3G的手機(jī)，在語(yǔ)音上可以采用GSM系統(tǒng)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)就可以采用3G制式。

但是兩者混用產(chǎn)生的費(fèi)用如何計(jì)算？能否給消費(fèi)者帶來實(shí)惠？作為消費(fèi)者，當(dāng)然希望在價(jià)
格上能有所降低。不然，3G業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)也將在高昂的費(fèi)用下被扼殺。然而站在整個(gè)中國(guó)3G市場(chǎng)來說，TD-SCDMA的確是我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)謀求新發(fā)展的一次不可多得的機(jī)會(huì)，平衡點(diǎn)放置的位置還有待商榷。

制式的競(jìng)爭(zhēng)最終目的還是為了滿足消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，制式的選擇權(quán)最終還是落在了消費(fèi)者的手上。正如In-Stat行業(yè)分析師李敏所說：“無(wú)論是哪種3G制式，其上層業(yè)務(wù)的發(fā)展需要契合用戶的需求與運(yùn)營(yíng)商的策略，通過合作伙伴開發(fā)出某些特色的應(yīng)用，這往往和無(wú)線承載技術(shù)沒太大關(guān)系?！?[!--empirenews.page--]