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2013年西歐手機(jī)廣告市場規(guī)模將達(dá)9.5億歐元

時間：2009-06-26 07:43:00

關(guān)鍵字：手機(jī) FIR 應(yīng)用程序組件

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[導(dǎo)讀] 北京時間6月26日早間消息（蔣均牧）據(jù)電信和手機(jī)廣告咨詢公司FirstPartner的報告稱，2009年至2013年手機(jī)廣告年復(fù)合增長率將達(dá)50%，到2013年市場規(guī)模將達(dá)9.5億歐元。其中，英國是手機(jī)廣告最大的市場，到2013年市場規(guī)

北京時間6月26日早間消息（蔣均牧）據(jù)電信和手機(jī)廣告咨詢公司FirstPartner的報告稱，2009年至2013年手機(jī)廣告年復(fù)合增長率將達(dá)50%，到2013年市場規(guī)模將達(dá)9.5億歐元。其中，英國是手機(jī)廣告最大的市場，到2013年市場規(guī)模將超過2億歐元。

報告顯示，手機(jī)廣告最主要的收入來源依然是移動互聯(lián)網(wǎng)搜索，2009至2013年的年復(fù)合增長率將為55%。

“定位服務(wù)（LBS）成為移動搜素服務(wù)的關(guān)鍵功能將有助于推動這一增長，”FirstPartner首席分析師賈斯汀·戴維森（Justin Davidson）稱，“廣告客戶將繼續(xù)利用定位和搜索服務(wù)貼近消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者將享受手機(jī)廣告和位置搜索帶來的好處，比如收到某一場所的優(yōu)惠券。”

iPhone效應(yīng)對應(yīng)用組件和程序市場產(chǎn)生了正面影響，應(yīng)用軟件程序銷售為蘋果帶來顯著的收入。然而到2013年，應(yīng)用組件和程序的收入將不到手機(jī)廣告收入的10%。“消費(fèi)者試用大量應(yīng)用程序，并快速刪除那些他們不喜歡的。這意味著應(yīng)用程序的廣告收入并不會如預(yù)測般高。”戴維森解釋。

手機(jī)廣告發(fā)展的關(guān)鍵在于運(yùn)營商、代理商和房地產(chǎn)經(jīng)銷商等利用手機(jī)廣告培育市場的行業(yè)，與英國5家運(yùn)營商都有合作的GSMA在2009年下半年投放的手機(jī)廣告量將推動該行業(yè)發(fā)展，并讓該行業(yè)更多品牌看到它的優(yōu)勢。

報告還稱，如果手機(jī)廣告從利基市場（C114注：側(cè)重于某一特定類型的消費(fèi)者的市場）收入變成主流收入，市場培育就不會停止。

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