已進(jìn)行過(guò)大小50多起收購(gòu)的搜索引擎巨頭谷歌，選擇的第三大收購(gòu)目標(biāo)是手機(jī)廣告市場(chǎng)。谷歌本周宣布將以價(jià)值7.5億美元的股票收購(gòu)移動(dòng)顯示廣告技術(shù)提供商AdMob。這將是谷歌繼收購(gòu)DoubleClick和YouTube之后的第三大收購(gòu)。

谷歌此前收購(gòu)的DoubleClick和YouTube分屬互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告商和視頻分享網(wǎng)站，都體現(xiàn)了谷歌對(duì)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)富礦的開(kāi)采方向。

布局手機(jī)廣告

AdMob是一家典型的硅谷公司，每年的增長(zhǎng)率給谷歌留下了深刻的印象。谷歌計(jì)劃與AdMob合作增強(qiáng)廣告商向移動(dòng)用戶做廣告的方法。今后，AdMob將為谷歌用戶提供顯示廣告。

本次收購(gòu)也正逢谷歌Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)始滲透全球市場(chǎng)之時(shí)。谷歌本次收購(gòu)的目標(biāo)是將自己在桌面電腦搜索服務(wù)的統(tǒng)治地位擴(kuò)展至移動(dòng)電話領(lǐng)域。在這一領(lǐng)域，谷歌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和雅虎迄今還沒(méi)有更為強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展計(jì)劃。

對(duì)于絕大多數(shù)的網(wǎng)站、手機(jī)和其他移動(dòng)媒體來(lái)說(shuō)，圖片廣告是其最主要的收入來(lái)源。谷歌上個(gè)月推出了AdSense for Mobile服務(wù)，旨在登陸手機(jī)顯示廣告市場(chǎng)。而谷歌的AdSense for Mobile服務(wù)仍處于初級(jí)階段。相反，AdMob擁有更多的廣告形式，特別是移動(dòng)應(yīng)用廣告。

一年前，谷歌以32億美元收購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告技術(shù)公司DoubleClick。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Broadpoint.AmTech分析師表示，AdMob就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的DoubleClick公司。這個(gè)成立于2006年的公司客戶有福特、寶潔、可口可樂(lè)等。其自稱網(wǎng)站已提供約1250億次廣告呈現(xiàn)。

谷歌收購(gòu)AdMo會(huì)引發(fā)這一市場(chǎng)更多的收購(gòu)活動(dòng)，目前，這一市場(chǎng)還有JumpTap、Quattro Wireless、Millennial以及時(shí)代華納集團(tuán)的美國(guó)在線廣告網(wǎng)站移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司等。谷歌CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）此前更是表示，手機(jī)廣告的營(yíng)收將來(lái)會(huì)超過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收。

推動(dòng)增長(zhǎng)的動(dòng)力

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kelsey Group預(yù)測(cè)，隨著iPhone、Android、黑莓和Palm等上網(wǎng)智能手機(jī)的普及，手機(jī)廣告也將迎來(lái)蓬勃發(fā)展，其中到2013年，廣告市場(chǎng)容量將從去年的1.6億美元增長(zhǎng)到31億美元，幾乎是擴(kuò)大了20倍。

非智能手機(jī)主要的廣告類別是短信，而短信廣告對(duì)于用戶的騷擾，使得多家公司折戟沉沙。只有智能手機(jī)才對(duì)顯示圖片廣告的支持更好，因此，在智能手機(jī)不斷普及化的趨勢(shì)下，此前發(fā)展前景遭到困擾的手機(jī)廣告再現(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)日本市場(chǎng)的研究，2008年手機(jī)圖片廣告和橫幅廣告成為日本手機(jī)廣告主的首選形式，比例達(dá)到58%，其次為手機(jī)郵件廣告。只有少數(shù)手機(jī)廣告主分別選取手機(jī)文本廣告形式。而AdMob就占據(jù)了蘋果iPhone手機(jī)嵌入式廣告80%左右的份額。

預(yù)測(cè)認(rèn)為，2013年，通過(guò)手機(jī)搜索呈現(xiàn)各類廣告將占據(jù)手機(jī)廣告的73%，另外短信廣告的份額將只有9%，遠(yuǎn)低于去年的63%。隨著手機(jī)上網(wǎng)成為流行應(yīng)用，更多廣告將來(lái)自于手機(jī)網(wǎng)站，涉嫌“擾民”的短信廣告將空間有限。

谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌表示，谷歌的戰(zhàn)略目標(biāo)是，讓基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)搜索服務(wù)最終超過(guò)基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的搜索超過(guò)了2.7億次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市場(chǎng)份額，百度占26%。

廣告集團(tuán)陽(yáng)獅旗下數(shù)字廣告部門負(fù)責(zé)人肯尼稱，社交網(wǎng)站等網(wǎng)站“日益手機(jī)化”以及iPhone和Ophone等應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廣告市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

微軟廣告解決方案副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)全球手機(jī)廣告將占據(jù)全球媒體廣告支出的5%~10%。微軟目前就拿下了凱悅酒店的手機(jī)廣告。凱悅廣告將鼓勵(lì)用戶參與酒店常住優(yōu)惠計(jì)劃，以及使用手機(jī)預(yù)訂房間及登記入住。

Juniper Research公司在報(bào)告中指出， 全球今年手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過(guò)了短信廣告，成為了使用率最高的手機(jī)廣告方式。

而中國(guó)市場(chǎng)仍是短信廣告居多，但全球的趨勢(shì)也正在逆轉(zhuǎn)中國(guó)的情況。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12.77億元，市場(chǎng)呈現(xiàn)比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。