4月底，谷歌通過官方博客隱晦地指出：不會(huì)發(fā)布可在Verizon Wireless(美國第一大無線運(yùn)營商)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的Nexus One手機(jī)。然而就在3個(gè)月前，在同一個(gè)網(wǎng)站上，谷歌曾信誓旦旦地宣布，用戶可以于今年春天購買到用于Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)的Nexus One手機(jī)。

是什么讓谷歌出爾反爾？在這一事件背后，是谷歌和Verizon Wireless談判的徹底破裂，還是單方私底下自作主張？是Nexus One銷量太低，入不了Verizon Wireless的眼，還是谷歌考慮手機(jī)制造商的利益，做出退讓？

谷歌手機(jī)跳票了

2010年1月，谷歌發(fā)布首款自主品牌手機(jī)Nexus One的消息傳出。雖然這款手機(jī)最初只可用于美國無線運(yùn)營商T-Mobile和AT&T的網(wǎng)絡(luò)，不過，谷歌曾在官方博客上表示，將于今年春天推出可在Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行的Nexus One手機(jī)。這一許諾無疑讓Verizon Wireless的擁護(hù)者們興奮。

“我看到Y(jié)outube上有上百條關(guān)于Nexus One手機(jī)的評(píng)論，大家都在焦急地等待可用于Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)的Nexus One手機(jī)。”一位網(wǎng)名為Abbey Smith的網(wǎng)友如是說。

然而，這些充滿期待的守望者們最終還是失望而歸。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月26日，谷歌在其官方博客中隱晦地寫到：在美國市場，如果你想購買可在Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的Nexus One手機(jī)，那么，就請(qǐng)您登錄Verizon Wireless的手機(jī)銷售網(wǎng)站，去預(yù)訂由HTC代工生產(chǎn)的Android平臺(tái)手機(jī)——Droid Incredible。這款手機(jī)在各個(gè)方面與Nexus One都極為相似。

許多消費(fèi)者對(duì)于谷歌的做法甚感不滿。一位名為Larry的消費(fèi)者在網(wǎng)上失望地表示，感覺被谷歌欺騙了。她說：“我一直期待能買到可在Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)中使用的Nexus One，但是如今我只能購買綁定T-Mobile網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的手機(jī)了。要知道，轉(zhuǎn)網(wǎng)是很麻煩的事兒。”

然而，面對(duì)消費(fèi)者的不滿，谷歌并未有太多舉動(dòng)和解釋。它只是將自己的做法定性為“更好地完善Android的生態(tài)系統(tǒng)，使用戶能夠擁有更好的產(chǎn)品”。

由于是谷歌在其博客上公布了這一消息，消費(fèi)者的滿身怨氣自然就發(fā)泄到了谷歌身上。但在業(yè)界人士看來，似乎是谷歌被Verizon Wireless所拋棄。

到底是誰拋棄了誰

美國科技博客All Things Digital的編輯Peter Kafka將這一事件歸咎于“Nexus One銷售業(yè)績不理想，Verizon Wireless無意運(yùn)營”。而包括JMP證券公司分析師Sameet Sinha在內(nèi)的諸多分析師則用“谷歌與傳統(tǒng)運(yùn)營商之間關(guān)系不佳”來解釋。

對(duì)于上述這些說法，博客網(wǎng)站TechCrunch刊載評(píng)論稱：“Verizon Wireless拒絕谷歌的真正原因是，前者將銷售一款性能類似甚至優(yōu)于Nexus One的新機(jī)型，它不希望這兩款機(jī)子形成直接競爭。”

很顯然，該評(píng)論所提到的新機(jī)型就是谷歌在博客中提及的Droid Incredible。而Verizon Wireless也在就此事件發(fā)表評(píng)論時(shí)指出，我們不為谷歌Nexus One提供服務(wù)，但我們會(huì)專注于其他基于Android平臺(tái)的智能手機(jī)。從這一點(diǎn)來看，TechCrunch的觀點(diǎn)似乎更接近事實(shí)。

不過，不難發(fā)現(xiàn)，無論原因如何，大部分分析人士還是更青睞于“Verizon Wireless拋棄谷歌”之說。但這種觀點(diǎn)與Verizon Wireless自己的說法存在矛盾。

Verizon Wireless的新聞發(fā)言人Brenda Raney對(duì)此略顯憤慨，他說：“一直以來，都是谷歌單方面表示要銷售可在Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的Nexus One，而非Verizon Wireless。”

另一位不愿具名的Verizon Wireless內(nèi)部人士也替自己的公司喊冤：“這些都是谷歌的決定，我們沒有銷售Nexus One的計(jì)劃，更談不上取消該計(jì)劃了。”業(yè)界媒體PC Mag則援引Verizon Wireless一位人士的話：“谷歌應(yīng)該受到責(zé)備，他們自行取消了與我們的合作計(jì)劃。”

此外，Verizon Wireless的另一位發(fā)言人Marquett Smith在接受采訪時(shí)，用“如果谷歌想與我們合作，我們對(duì)此是敞開胸懷的”來向世人宣告：一切都是谷歌的決定，與Verizon Wireless無關(guān)。

事實(shí)似乎確實(shí)如此?！度A爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，一位熟知內(nèi)幕的人士透露，在Nexus One難看的銷售數(shù)據(jù)面前，谷歌自行取消了該項(xiàng)計(jì)劃。

看來，谷歌自行做出這一決定的可能性更大。但換個(gè)角度想，Verizon Wireless作為美國最大的無線運(yùn)營商，能為谷歌的手機(jī)銷售狀況帶來轉(zhuǎn)機(jī)，但谷歌卻將這個(gè)機(jī)會(huì)拋棄了。谷歌有著怎樣更深層次的考慮呢？

以退為進(jìn)

其實(shí)，手機(jī)銷量并不是谷歌推Nexus One的最大目的。

一位不具名的業(yè)內(nèi)人士直截了當(dāng)?shù)刂赋觯?ldquo;谷歌的這一做法是想向業(yè)界證明，除了運(yùn)營商，還有更多渠道可以銷售手機(jī)。”實(shí)際上，谷歌和運(yùn)營商的紛爭由來已久。它迫切地希望像蘋果那樣在運(yùn)營商那里擁有更多的話語權(quán)。

“運(yùn)營商不愿把谷歌的搜索引擎內(nèi)置于它們的定制化手機(jī)中，這違背了谷歌開發(fā)Android操作系統(tǒng)的原意。”業(yè)內(nèi)專家David Shor 解釋說。此前，AT&T引進(jìn)了它的第一臺(tái)Android手機(jī)，卻高調(diào)地把手機(jī)內(nèi)置的谷歌搜索引擎換成雅虎的。類似的事情，谷歌還遇到很多。

“正因?yàn)槿绱耍?rdquo;David Shor說，“谷歌計(jì)劃繞過運(yùn)營商，為Android手機(jī)建立自己可控的、直接通向市場的渠道。”可見，谷歌發(fā)布Nexus One手機(jī)這一策略的關(guān)鍵不在于手機(jī)本身，而在于銷售渠道。

目前，谷歌在美國只通過唯一渠道——自己的網(wǎng)站出售Nexus One，擺脫了一直以來由運(yùn)營商控制手機(jī)銷售的模式。

既然手機(jī)銷量不是谷歌實(shí)施該策略的關(guān)注點(diǎn)，那么，谷歌就沒有必要硬推可在 Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行的Nexus One，從而影響摩托羅拉Droid Incredible的銷售。摩托羅拉是谷歌重要的合作伙伴，十分擁護(hù)Android。谷歌終結(jié)與Verizon Wireless的合作關(guān)系，無疑向以摩托羅拉為代表的手機(jī)制造商表示出極大的誠意，谷歌無意在手機(jī)硬件市場上與合作伙伴分食。

無論是甘冒得罪手機(jī)制造商的風(fēng)險(xiǎn)，推出Nexus One，還是甘冒得罪消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)，取消推出用于Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)的Nexus One，谷歌都不是搬起石頭砸自己的腳。

鏈 接

Nexus One緣何銷量不佳[!--empirenews.page--]

網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量問題：在美國，Nexus One現(xiàn)階段只用于T-Mobile和AT&T的網(wǎng)絡(luò)，但這兩家網(wǎng)絡(luò)通信質(zhì)量并不高。許多消費(fèi)者因此對(duì)Nexus One敬而遠(yuǎn)之。

銷售渠道問題：除了沃達(dá)豐在自己的渠道銷售Nexus One以外，谷歌主要通過自有銷售網(wǎng)站來銷售該手機(jī)。渠道的單一性大大地制約了手機(jī)銷量。而且，只有購買綁定T-Mobile網(wǎng)絡(luò)兩年服務(wù)的Nexus One能獲得運(yùn)營商補(bǔ)貼，其他運(yùn)營商暫時(shí)都不提供補(bǔ)貼。

與市場現(xiàn)有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：無論從外形還是內(nèi)核來看，Nexus One這款產(chǎn)品都與HTC代工的多款智能手機(jī)相似。谷歌承認(rèn)，Nexus One正面臨著其他手機(jī)制造商的競爭，而且競爭的激烈程度正在不斷升級(jí)。