導(dǎo)讀：美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，蘋果希望借助Apple TV機(jī)頂盒拓展流媒體電視市場的計劃需要面臨多重挑戰(zhàn)。

以下為文章全文：

再次引領(lǐng)風(fēng)潮

當(dāng)蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2010年推出第一款iPod時，該產(chǎn)品能夠容納更多的音樂，而且比當(dāng)時市面上為數(shù)不多的幾個競爭對手都更加易用。但它同樣存在一大的缺陷：只能與當(dāng)時PC市場占有率不足3%的Mac電腦兼容。

伴隨著幾次升級以及iTunes商店的發(fā)布，iPod已經(jīng)成為了數(shù)字音樂播放器領(lǐng)域的主導(dǎo)產(chǎn)品，不僅風(fēng)頭蓋過競爭對手，還將蘋果打造成為全球最大的數(shù)字音樂分銷商。

所以喬布斯上月推出第二代Apple TV時，消費電子行業(yè)的許多人都好奇，歷史能否在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域重演。Apple TV是一款內(nèi)容和功能都很有限的機(jī)頂盒產(chǎn)品。

多數(shù)消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視都不甚了了，要么是根本沒有意識到，要么就是對具體使用方法感到困惑。這一領(lǐng)域目前沒有很強(qiáng)大的品牌，但是競爭者卻日益增多。而對于一家能夠理解消費者的公司而言，這是一個有利可圖的市場。

美國投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)說：“他們正在加緊進(jìn)軍客廳，這是最后一個蘋果有機(jī)會引領(lǐng)風(fēng)潮的市場。”

功能改進(jìn)有限

新款A(yù)pple TV的尺寸與手掌相仿，外觀簡潔，而且非常易用，只需0.99美元即可租賃電視節(jié)目，但目前還僅限于ABC(美國廣播公司)和福克斯兩大電視網(wǎng)。iPad、iPhone和iPod用戶可以將視頻、圖片和其他媒體內(nèi)容通過移動設(shè)備轉(zhuǎn)移到電視中。Netflix注冊用戶無需繳納額外費用就可以通過Apple TV觀看數(shù)以千計的流媒體電影和電視節(jié)目。

但是目前已經(jīng)有100多款支持Netflix流媒體電影的設(shè)備，包括游戲機(jī)、藍(lán)光播放器和互聯(lián)網(wǎng)電視。事實上，蘋果需要面對越來越多的競爭對手，不僅包括Roku和Boxee等新興企業(yè)，還包括谷歌、索尼和三星這樣的老牌企業(yè)。

正如蒙斯特所說，蘋果對Apple TV的改版只是“非?；A(chǔ)的努力”。

互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的先鋒人物、蘋果前高管史蒂夫·普爾曼(Steve Perlman)認(rèn)為，Apple TV的功能“沒有給人留下深刻印象”。他說：“蘋果在進(jìn)軍電視市場時，仍在原地踏步。”普爾曼現(xiàn)在擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)游戲公司OnLive CEO。

存在兩大缺點

普爾曼和其他人都建議Apple TV改進(jìn)以下兩個缺點：節(jié)目選擇較少以及無法使用iPhone的大量游戲和應(yīng)用。他們認(rèn)為，這款設(shè)備可以為電視觀眾提供一些非常好的功能，但卻無法取代用戶所目前使用的產(chǎn)品和服務(wù)。

目前的許多高清電視都附帶互聯(lián)網(wǎng)功能，可以獲取流媒體電影、YouTube視頻、Twitter信息和音樂。與普通電視相比，帶有這些功能的產(chǎn)品價格貴不了多少。三星電子家庭娛樂市場高級副總裁約翰·萊維(John Revie)估計，2010年，整個行業(yè)所出售的“智能電視”約為650萬臺。

如果喬布斯對Apple TV有更宏偉的計劃，便會受到阻撓，它的多數(shù)競爭對手此前也都遭遇過類似的挑戰(zhàn)：老牌有線電視運營商和內(nèi)容公司希望保護(hù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，盡管他們也已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

例如，CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC(美國全國廣播公司)都拒絕為蘋果提供0.99美元的電視節(jié)目租賃業(yè)務(wù)，而福克斯也只是將這一協(xié)議作為一個試驗。

現(xiàn)有競爭對手

喬布斯則將簡潔性視為Apple TV的一大優(yōu)勢，并表示，該產(chǎn)品能夠提供很多用戶想要的內(nèi)容。他說：“他們希望隨時收看好萊塢電影和電視節(jié)目。他們希望以更低的價格獲取內(nèi)容。他們已經(jīng)有電腦了，但卻希望在電視上實現(xiàn)電腦的功能。”他還補(bǔ)充道：“他們不想管理文件存儲。”

蘋果還有另外一個優(yōu)勢。新版Apple TV最大的改進(jìn)就是價格，售價僅為99美元，比前一代產(chǎn)品便宜了200美元。考慮到可觀的廣告預(yù)算，很多從未聽說過Boxee或Xbox 360的流媒體功能的用戶，肯定會將Apple TV作為圣誕節(jié)禮物饋贈親友。

分析師認(rèn)為，借助Apple TV，蘋果今后一兩年可以在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域展開更為大膽的計劃。他們表示，短期內(nèi)受到這款產(chǎn)品最大影響的并非傳統(tǒng)電視巨頭，而是Roku、Boxee或谷歌等市場新軍。

谷歌尚未進(jìn)軍這一市場，但卻有望于今年11月推出第一代Google TV。谷歌的計劃與蘋果有所不同，不僅更為復(fù)雜，野心也比蘋果更大。

谷歌希望將其軟件打造成為用戶電視體驗的中心。這款軟件系統(tǒng)將被內(nèi)置到電視中，幫助用戶訪問任何的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻，并輕松搜索節(jié)目。Google TV設(shè)備的價格尚未宣布。

Boxee也試圖為電視提供更多功能，包括Netflix的流媒體節(jié)目和其他內(nèi)容。該公司的機(jī)頂盒產(chǎn)品有望于今年秋天上市，價格為199美元。

Boxee CEO阿夫納·羅恩(Avner Ronen )說：“他們瞄準(zhǔn)了不同的用戶”。他認(rèn)為，盡管Apple TV非常適合訪問某些媒體內(nèi)容，但“用戶希望通過電視觀看任何網(wǎng)絡(luò)視頻”。

尚未勝券在握

分析師認(rèn)為，Apple TV與Roku的市場最為接近，后者的機(jī)頂盒已經(jīng)上市兩年，并且能夠提供Netflix和其他服務(wù)的流媒體服務(wù)。Roku CEO安東尼·伍德(Anthony Wood)表示，他并不擔(dān)心蘋果的競爭。他透露，起價60美元的Roku機(jī)頂盒銷量增長迅猛，該公司年底前將售出100萬臺設(shè)備。

伍德說：“我們努力以更低的價格提供更好的產(chǎn)品。他們將成為我們的競爭對手，但我認(rèn)為他們并沒有像以前那樣勝券在握。”

與其他競爭對手相比，蘋果還有另外一項重要的優(yōu)勢：能夠在蘋果零售店里展示Apple TV的功能。美國咨詢公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴扎林(Tim Bajarin)說：“我沒法到百思買里去問Roku怎么使用。”Roku只通過在線渠道銷售。

蘋果最大的挑戰(zhàn)或許與其他市場新軍相同：電視行業(yè)已經(jīng)從很大程度上滿足了用戶的需求，而且也已經(jīng)開始涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，盡管進(jìn)度很慢。

Piper Jaffray分析師蒙斯特說：“當(dāng)蘋果推出iPod時，這款音樂播放器是一個突破。”他認(rèn)為，與當(dāng)時的音樂播放器配套的軟件很笨拙，并不適合普通用戶，只能供一些精通技術(shù)的用戶使用，這就為蘋果創(chuàng)造了一個突破口。“現(xiàn)在的電視表現(xiàn)很好，”他補(bǔ)充道，“而且很多人并沒有意識到他們需要互聯(lián)網(wǎng)電視。” [!--empirenews.page--]