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Q2手機(jī)出貨排名：中興通訊、RIM超越索愛

時(shí)間：2010-10-26 07:49:28

關(guān)鍵字：中興通訊手機(jī) RIM 智能手機(jī)

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[導(dǎo)讀]據(jù)iSuppli公司，盡管索尼愛立信移動通信公司總體手機(jī)出貨量排名下降，但其第二季度智能手機(jī)出貨量大增，這表明該公司的重點(diǎn)已從利潤率較低的大批量產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤更高的產(chǎn)品。第二季度索愛的總體手機(jī)出貨量排名從第一

據(jù)iSuppli公司，盡管索尼愛立信移動通信公司總體手機(jī)出貨量排名下降，但其第二季度智能手機(jī)出貨量大增，這表明該公司的重點(diǎn)已從利潤率較低的大批量產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤更高的產(chǎn)品。

第二季度索愛的總體手機(jī)出貨量排名從第一季度時(shí)的第四降到第六，這是其至少三年來首次未能躋身全球五大手機(jī)品牌之列。雖然索愛第二季度出貨量比第一季度增長了4.8%，而距其排名最近的RIM和中興通訊的增長率更高，最終排名超過了索愛。

另一方面，第二季度索愛的智能手機(jī)出貨量大增15.4%，這使其成為當(dāng)季增長第四快的智能手機(jī)品牌。

重點(diǎn)從規(guī)模轉(zhuǎn)向增值之后，索愛將進(jìn)入全球無線市場增長最快和利潤最高的領(lǐng)域。

鑒于全球手機(jī)占有率已經(jīng)高達(dá)73.4%，出貨量增長速度在明顯下降。同時(shí)，手機(jī)的平均銷售價(jià)格已跌到極低的水平，而且未來幾年將繼續(xù)下滑。相反，智能手機(jī)和多功能手機(jī)繼續(xù)快速增長，并為廠商帶來可觀的利潤。

2009-2014年全球總體手機(jī)市場的出貨量復(fù)合年度增長率預(yù)計(jì)為6.9%，低于2003-2008年的13.9%。相比之下，2009-2014年智能手機(jī)出貨量的增長率將為22.7%。

下圖所示為iSuppli公司對第二季度全球手機(jī)市場份額的估計(jì)。

索愛把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端手機(jī)市場，是在追隨摩托羅拉的腳步，后者已在撤出主流手機(jī)市場，專注于高端Droid智能手機(jī)。索愛于2010年進(jìn)入Android智能手機(jī)市場，并推出了Xperia等手機(jī)。Xperia采用Android操作系統(tǒng)。

索尼的第二和第三季度業(yè)績已明顯反映出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的結(jié)果。

第二季度，索愛的毛利潤率為28%，是去年同期12%的兩倍多。2010年第二季度平均銷售價(jià)格也升至160歐元，比去年同期的122歐元上漲了31.1%。

總體來看，2010年第二季度智能手機(jī)占索愛總體手機(jī)出貨量的13.6%，是2009年同期5.8%的兩倍多。

盡管第三季度平均銷售價(jià)格(ASP)比第二季度下降3.8%，但其毛利潤率和營業(yè)利潤再度上升。第三季度該公司的毛利潤率從去年同期的16%升至30%。第三季度索愛的營業(yè)利潤率為4%，高于第二季度的2%，而2009年第三季度營業(yè)利潤是下降4%。

索愛表示，第三季度智能手機(jī)占其總體銷量的50%以上。

隨著索愛繼續(xù)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高價(jià)值手機(jī)領(lǐng)域，它的單位出貨量再度下降，第三季度為1040萬部。

作者 Tina Teng，iSuppli公司無線通訊資深分析師

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