麥格理：摩托羅拉手機不是一項好玩的買賣

時間：2009-08-04 15:47:00

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[導讀]　北京時間8月4日消息（張月紅編譯）國際金融機構(gòu)麥格理（Gerson Lehrman Group）分析指出，盡管有著全球手機市場成功的基礎，摩托羅拉依然擺脫不了在手機行業(yè)掙扎生存的困境。黑暗中不見一絲希望光芒摩托羅拉雖然發(fā)

　北京時間8月4日消息（張月紅編譯）國際金融機構(gòu)麥格理（Gerson Lehrman Group）分析指出，盡管有著全球手機市場成功的基礎，摩托羅拉依然擺脫不了在手機行業(yè)掙扎生存的困境。

黑暗中不見一絲希望光芒

摩托羅拉雖然發(fā)布了盈利的季度財報，但這次最新的報表并不能預示摩托羅拉能有一個美好未來。公司現(xiàn)在的出貨量僅有1480萬部，比去年同期下降了近一半，與幾年前的領先地位相比，摩托羅拉更是今非昔比。雖然公司成本削減已初見成效，但摩托羅拉的問題在于深處，難以扭轉(zhuǎn)。

摩托羅拉手機方面的優(yōu)勢很大一部分來自于美國本土市場，以及創(chuàng)新的產(chǎn)品設計。如90年代的StarTac系列，2000年中的RAZR系列。摩托羅拉2007年的RAZR系列手機突破了1億部的銷售量，然而，在那之后，他們卻沒有及時推出有影響力的后續(xù)產(chǎn)品，從而慢慢走上了下坡路。自2007年后，手機行業(yè)發(fā)生了深層變化，廠商的成功越來越多地依靠軟件、服務和應用程序（除了硬件設計和人體工程學），這些無一涉及摩托羅拉的優(yōu)勢。

曾經(jīng)以20％的全球市場份額位居全球第二的日子，已經(jīng)一去不復返了。今天的競爭對手蘋果、HTC、RIM已經(jīng)加入智能手機的大戰(zhàn)中來，LG和三星的全球份額也超過了摩托羅拉。摩托羅位的地位已日薄西山，黑暗中不見一絲希望的光芒。

Android是否救命稻草？

摩托羅拉需要的是成功的產(chǎn)品，或是成功的手機平臺來保住手機市場的地位，公司目前采取的成本削減措施只能使它離這一目標漸行漸遠。

摩托羅拉目前將希望寄在了中端手機和智能手機戰(zhàn)略上，在經(jīng)過多次嘗試后，摩托羅拉把目光投在了Android手機和軟件平臺上。摩托羅拉已經(jīng)不是第一家關(guān)注Android的廠商，全球幾大手機制造商都已經(jīng)公開采用了Google的手機平臺。

這樣，在很多方面，摩托羅拉手機未來的命運，將不僅僅取決于自身產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，同時也與Google能否將Android平臺成功推廣息息相關(guān)。

很有諷刺意義的是，摩托羅拉的幾位競爭對手將發(fā)表重要公告，他們正在開發(fā)Android手機，以圖占據(jù)這個重要市場。

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