2018年，一場寒冬給多年來持續(xù)增長的手機(jī)行業(yè)降了降溫。然而令人意外的是，直到2019年這場寒冬依然沒有離去。

根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2019年Q2，中國智能手機(jī)市場出貨量約為9，790萬臺，同比下降6.1%。而2019年上半年整體出貨量約為1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。此外，還有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)排名前五大手機(jī)廠商分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。

在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果單從出貨量的角度來看，國內(nèi)整體市場表現(xiàn)其實(shí)略好于預(yù)期，但不可忽視的是用戶換機(jī)周期并未縮短，所以下半年國內(nèi)手機(jī)市場能否回暖，還要取決于渠道庫存與終端銷售能否保持良性流轉(zhuǎn)。

除此之外，目前正處于4G向5G切換的關(guān)鍵時(shí)期，5G終端也會成為市場中一股不可忽視的力量，尤其是在5G手機(jī)價(jià)格下探之后，勢必會帶動一部分手機(jī)終端出貨量的增長。

不過在這個(gè)過程當(dāng)中，國內(nèi)手機(jī)市場內(nèi)部競爭依舊會處于白熱化狀態(tài)。

如果說在3G時(shí)代以及4G時(shí)代初期，智能手機(jī)市場還留有一些增量空間的話，那么到了眼下可謂就是徹徹底底的存量市場。同時(shí)，跟3G時(shí)代行業(yè)“百花爭鳴”所不同的是，現(xiàn)如今國內(nèi)市場“T字型”趨勢日趨嚴(yán)重，頭部玩家?guī)缀鯇⑹袌龇蓊~瓜分殆盡。這樣一來，“此消彼長”的狀況也就變得越來越嚴(yán)重，某一家廠商的增長勢必會導(dǎo)致另一家或者另幾家巨頭的下滑。

相信不少手機(jī)廠商可能都在懷念3G時(shí)代躺著賺錢的日子。畢竟當(dāng)時(shí)運(yùn)營商渠道占據(jù)了國內(nèi)大半市場，那時(shí)候以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)手機(jī)廠商只需要跟著運(yùn)營商節(jié)奏“跑”就行了。但到了4G網(wǎng)絡(luò)到來后，大家突然發(fā)現(xiàn)市場紅利消失殆盡，彼此間的火藥味也越來越濃。再加上運(yùn)營商恰恰在4G終端即將全面接替3G終端的檔口，下調(diào)了對渠道的補(bǔ)貼，一時(shí)間變數(shù)叢生。

此外，新渠道的出現(xiàn)也刺激一些新興廠商的崛起。其中小米就是依靠互聯(lián)網(wǎng)資源一舉躍居到了一線陣營，而OV則是憑借開放渠道多年來的深耕，一步步成為線下王者。而唯一沒有變化的華為其實(shí)也經(jīng)歷過了高低潮，不過手機(jī)行業(yè)畢竟是一個(gè)講究技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，就好比蘋果曾一度扮演行業(yè)領(lǐng)跑者也是由于這個(gè)原因。

不過在5G時(shí)代市場格局尚未確立之前，沒有誰能確保自己的地位會一直不變。畢竟從3G時(shí)代的“中華酷聯(lián)”到后面的“花果山”時(shí)期，以及目前暫時(shí)的“華米OV”時(shí)代，一線陣營的成員一直都在不斷變化。雖然很難再發(fā)生“蛇吞象”的情況，但是彼此間的競爭不會中止。

那么在寒冬之下，除了身陷“肉搏戰(zhàn)”，手機(jī)廠商們就沒有其他出路了嗎？其實(shí)不然。

如今，國內(nèi)不少手機(jī)廠商已經(jīng)由對“小屏”的興趣逐漸轉(zhuǎn)換到了“大屏”上來。

本周，榮耀的智慧屏將正式發(fā)布，這意味著電視行業(yè)又加入一名跨界的“新兵”，同時(shí)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，華為的智慧屏也不遠(yuǎn)了。

當(dāng)然，手機(jī)廠商跨界電視行業(yè)也并不是什么新鮮事。小米作為一名新兵在電視市場中大殺四方，雖然性價(jià)比的打法對整個(gè)行業(yè)造成了一定影響，但對于消費(fèi)者來說，大家更愿意看到這樣的情況發(fā)生。

除了華為、小米，極具極客色彩的一加手機(jī)也曾表示，希望像打造一加旗艦手機(jī)一樣，打造一款高端旗艦電視。這不禁令人思考，作為一加背后的靠山OPPO，是否也有這方面的打算呢？

而且手機(jī)廠商跨界電視行業(yè)，其所面臨的挑戰(zhàn)雖然不會太小，但并不是沒有成功的可能。通信專家劉啟誠就曾認(rèn)為，“手機(jī)行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要尋找新的市場，而傳統(tǒng)電視廠商在用戶體驗(yàn)方面做得還不夠好?！边@意味著手機(jī)廠商要在用戶體驗(yàn)方面打開新的市場缺口，不然的話，只會淪為價(jià)格戰(zhàn)的“犧牲者”。

但如果華為一旦在電視市場獲得成功，那么剩下的手機(jī)廠商會不會蜂擁而至，這就值得大家推敲了。

此外，手機(jī)廠商的競爭從手中的小屏轉(zhuǎn)向家中的大屏，從短期來看，是因?yàn)槭謾C(jī)市場增長乏力，而從長遠(yuǎn)的角度來看，其實(shí)是意圖布局智能家居市場。而且，手機(jī)廠商布局大屏市場，除了可以彌補(bǔ)手機(jī)屏幕的先天不足，另一方面也可以進(jìn)一步卡位家庭場景中的loT智能設(shè)備入口。

畢竟相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，手機(jī)廠商本身便是靠硬件起家，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈資源等方面有著更為深厚的功底。尤其是各大手機(jī)廠商也早就擁有了自己的語音助手，并且還在手機(jī)等終端設(shè)備上進(jìn)行了長時(shí)間的驗(yàn)證。另外，手機(jī)廠商推出的大屏設(shè)備還可以跟自己的小屏設(shè)備從室外到室內(nèi)的無縫銜接，這點(diǎn)同樣也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。

所以即使身為后來者，手機(jī)廠商依舊占據(jù)優(yōu)勢，不過布局電視市場畢竟只是表象，擴(kuò)大loT終端產(chǎn)品線，提升自身loT平臺競爭力才是核心原動力。而華為、OPPO、vivo和小米都在通過“家庭”這一場景進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)布局。

根據(jù)IHS預(yù)測，全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的安裝基數(shù)將從2015年的154億臺增長到2020年的307億臺，到2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到754億臺，未來10年復(fù)合增長率高達(dá)17.21%。

另外根據(jù)麥肯錫估計(jì)，到2025年，物聯(lián)網(wǎng)的潛在經(jīng)濟(jì)影響力為2.7萬億-6.2萬億美元。面對如此巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和利益，產(chǎn)業(yè)鏈各端的企業(yè)均不甘為他人做嫁衣，讓競爭對手統(tǒng)一市場。

而華米OV為此也制定了各不相同的戰(zhàn)略布局。

其中小米在2015年首次披露了以手機(jī)為核心連接所有設(shè)備的loT戰(zhàn)略，三年內(nèi)通過投資孵化了100家生態(tài)鏈公司。2017年底，小米宣布loT戰(zhàn)略第二步，開放loT平臺。今年小米更是對外表達(dá)了自己堅(jiān)持貫徹“手機(jī)+AloT戰(zhàn)略”的決心。

與此同時(shí)，華為也在積極建立自己的生態(tài)，公開資料顯示，華為智能家居開放平臺HiLink已擁有2000多萬用戶基數(shù)，與150多家廠家合作，接入100多個(gè)品類，覆蓋了500多款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了4億APP鏈接。

不過與華為、小米不同的是，OV暫時(shí)都沒有生產(chǎn)家電產(chǎn)品，而是聯(lián)合了美的、TCL、科沃斯、極米等廠商共同成立了“l(fā)oT開放生態(tài)聯(lián)盟”。不難看出，雖然各家物聯(lián)網(wǎng)布局戰(zhàn)略有所不同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)——生態(tài)開放。

畢竟隨著四大手機(jī)廠商深耕物聯(lián)網(wǎng)終端市場，大家也會逐漸從單一的手機(jī)市場競爭中得到解放，轉(zhuǎn)而投向擁有更多場景的物聯(lián)網(wǎng)市場。但這個(gè)時(shí)候就要考驗(yàn)誰的生態(tài)能吸引到更多的合作伙伴。畢竟在復(fù)雜的利益爭奪下，大家很難實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，面臨著“誰兼容誰”的尷尬局面。

此前，產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，由于技術(shù)不斷更迭和完善，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身便難以很快出臺一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但只有在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的硬件、軟件才不會導(dǎo)致巨大的資源浪費(fèi)。

正因如此，短期內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以建立，大家唯有不斷擴(kuò)充自己的“朋友圈”，以便在loT終端市場中持續(xù)保持優(yōu)勢。當(dāng)然目前物聯(lián)網(wǎng)市場尚處于預(yù)熱階段，真正的比賽還在后面。

如今在大環(huán)境整體不景氣的境況下，手機(jī)廠商開始在其他領(lǐng)域摸索新的出路，以獲取新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而loT之所以能過獲得如此之高的聲量也跟5G網(wǎng)絡(luò)有著直接關(guān)系。畢竟在5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋下，不管是網(wǎng)絡(luò)速度還是終端連接數(shù)量，都會有質(zhì)的飛躍。正因如此，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋速度也決定了loT終端市場的增長速度。

當(dāng)然更開放的市場也決定了競爭對手?jǐn)?shù)量會出現(xiàn)激增，手機(jī)廠商不光要跟老對手進(jìn)行比拼，還要面對家電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊?？梢哉f，在5G的影響下，之前有些行業(yè)的界限已經(jīng)被打破了，未來將會更難去界定一家企業(yè)究竟會屬于什么領(lǐng)域。但是有一點(diǎn)可以肯定的是，只有技術(shù)研發(fā)過硬的企業(yè)才能笑到最后，“劣幣驅(qū)逐良幣”出現(xiàn)的幾率也會越來越少。