R系列是OPPO旗下最具“錢途”的明星產(chǎn)品，同時(shí)也是OPPO最具代表的手機(jī)產(chǎn)品，從R9到R15，半年一更新迭代的R系列每一款都是當(dāng)時(shí)市面上最熱的爆款機(jī)型。

雖然頂著“高配低價(jià)”的帽子，但是這并不能阻擋R系列的銷量，在今年8月初賽諾官方公布最新的2018上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)中，OPPO憑借3808萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)秀數(shù)據(jù)占據(jù)第一，而這些銷量的背后離不開R系列的推動(dòng)。

誰(shuí)說(shuō)Find回歸之后R系列再無(wú)用武之地？

今年6月份，OPPO重啟了Find系列，憑借著Find X的激進(jìn)設(shè)計(jì)，OPPO狂秀了一把肌肉，讓不少網(wǎng)友對(duì)其刮目相看。

不過(guò)在Find X發(fā)布之后，有網(wǎng)友擔(dān)心R系列手機(jī)將再無(wú)“用武之地”，回歸之作的OPPO Find X彌補(bǔ)了自家高端旗艦產(chǎn)品線的空白，“又有誰(shuí)會(huì)去買R系列呢？”

23日晚間R17的發(fā)布會(huì)，OPPO用實(shí)力證明了自己。

8月23日晚上，OPPO在上海的“新品奇妙夜”上正式發(fā)布R17系列新品——OPPO R17及OPPO R17 Pro。全新的R17系列采用了多種漸變配色和開創(chuàng)性的水滴屏設(shè)計(jì)，在OPPO R17 Pro上更率先實(shí)現(xiàn)TOF技術(shù)的應(yīng)用，以更前沿的時(shí)尚設(shè)計(jì)和更強(qiáng)勁的創(chuàng)新科技豐富R系列的產(chǎn)品內(nèi)涵。

這是OPPO R系列中首次引入的“Pro級(jí)”產(chǎn)品，得益于“Pro”的加入，R17起售價(jià)突破了3000元價(jià)位，頂配版甚至來(lái)到了4000元大關(guān)！OPPO提升R系列的售價(jià)的原因很簡(jiǎn)單，就是為了沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

這是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們想都不敢想的事情，新機(jī)的高價(jià)拉向低價(jià)消費(fèi)者很容易接受，但從低價(jià)升級(jí)到高價(jià)卻相當(dāng)艱辛，早期部分1999元的旗艦產(chǎn)品讓用戶早已形成了品牌認(rèn)知和固定的心理預(yù)期，突兀的價(jià)格漲動(dòng)會(huì)讓消費(fèi)者很難接受。

OPPO R17發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)▲

在漲價(jià)的背后，一定需要新機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)，剛剛發(fā)布的OPPO R17的定位已經(jīng)升級(jí)為時(shí)尚＋科技的新旗艦手機(jī)。

過(guò)去的OPPO R系列還將價(jià)格控制在三千元以內(nèi)，但“Pro”的加入給OPPO提供了一個(gè)價(jià)格的跳水板。

穩(wěn)健的R17和“激進(jìn)”的R17 Pro

新機(jī)價(jià)格上漲也意味著產(chǎn)品定位的提升，但價(jià)格上漲同樣需要新機(jī)背后的技術(shù)實(shí)力加持，OPPO很好的把握到了這一點(diǎn)，在R17 Pro上，F(xiàn)ind X的Super VOOC閃充技術(shù)也已經(jīng)下放至R系列，首發(fā)第六代康寧大猩猩玻璃、率先實(shí)現(xiàn)TOF技術(shù)、復(fù)雜的霧光漸變色都為R17系列提供了價(jià)格升值的空間。

面對(duì)持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)以及用戶移動(dòng)體驗(yàn)需求的日益多元化，在高度成熟的手機(jī)行業(yè)，OPPO選擇以系統(tǒng)化、全方位的自我進(jìn)化和品牌提升來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在R系列布局“Pro”之后，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品線布局愈加完整，OPPO A系列、R系列和Find系列產(chǎn)品矩陣將面對(duì)不對(duì)目標(biāo)人群，差異化競(jìng)爭(zhēng)。

OPPO的“本分”

在R17發(fā)布會(huì)開始之初，OPPO就宣布自家專利申請(qǐng)量達(dá)21842件，列國(guó)內(nèi)智能終端研發(fā)和銷售企業(yè)首位。

在不斷提升的產(chǎn)品力背后，正是OPPO強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和深厚的專利儲(chǔ)備。

目前，OPPO已在閃充、影像、圖片處理、拍照等領(lǐng)域形成了自己的技術(shù)壁壘性專利包。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全年和2018年上半年，在主營(yíng)業(yè)務(wù)為智能終端研發(fā)和銷售的國(guó)內(nèi)企業(yè)中，OPPO蟬聯(lián)發(fā)明專利授權(quán)第一。

今年4月，OPPO宣布成立OPPO研究院，聚焦軟件、硬件和標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)領(lǐng)域，為未來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造技術(shù)條件。

這一切成就的背后離不開OPPO的“本分”，本分就是知道自己該做什么，然后就做什么。

在OPPO智能手機(jī)系列產(chǎn)品上，OPPO是穩(wěn)打穩(wěn)扎，似乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一臺(tái)失敗的產(chǎn)品，OPPO知道自己用戶使用手機(jī)的實(shí)際需求點(diǎn)，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)OPPO智能手機(jī)打法相當(dāng)精準(zhǔn)，每推出一個(gè)新功能或者是新設(shè)計(jì)都會(huì)打到用戶的痛點(diǎn)。

這也是OPPO手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，2017年全年OPPO市場(chǎng)份額位居全球第四，中國(guó)市場(chǎng)第二。

通過(guò)R17系列產(chǎn)品，OPPO也在繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品營(yíng)銷打法，在愈加嚴(yán)峻的手機(jī)市場(chǎng)里，OPPO已經(jīng)找到了屬于自己的方向。