“目標(biāo)是三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)主流品牌。”這是上周中興通訊在上海召開(kāi)中國(guó)渠道合作伙伴大會(huì)時(shí)，中興終端CEO程立新為終端產(chǎn)品立下的振興目標(biāo)。

左三年右三年，的確，一個(gè)手機(jī)品牌能有幾個(gè)三年?

2015年，中興將旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌努比亞正式獨(dú)立，同時(shí)高調(diào)公布自己的三步走計(jì)劃：三年時(shí)間成為全球知名品牌。如今，三年時(shí)間已到 ，努比亞不僅沒(méi)有如愿成為全球知名品牌，即便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也沒(méi)有擺脫小眾境遇。

或許是因?yàn)槿暧?jì)劃的落空，中興于去年7月悄然將努比亞雪藏(出售努比亞10.1%股權(quán)，減持后精確到49.9%的持股，恰好不用納入合并報(bào)表范疇)。但是三步走的失敗似乎并沒(méi)有讓中興失去對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的信心，于是，中興日前又為終端產(chǎn)品定下了一個(gè)新的三年計(jì)劃。

這一次，中興不僅正式宣布成立中興智能終端有限公司，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作。同時(shí)表示，中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端全力支持。

　新的三年計(jì)劃有戲嗎?

三年的時(shí)間對(duì)于手機(jī)廠商而言是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的階段，足夠一個(gè)手機(jī)品牌快速崛起(或衰敗)。只不過(guò)，今時(shí)早已不同往日，想要沖出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的紅海，難度無(wú)異于登天。

另外，隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)的紅利期早已過(guò)去，如今國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)期，進(jìn)入下降航道。

根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)首次出現(xiàn)停滯，出現(xiàn)了自2009年以來(lái)的首次下跌。數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量為4.59億部，相比2016年出現(xiàn)了4%的下跌。特別是在2017年第四季度，與2016年同期的手機(jī)銷量相比跌幅高達(dá)14%。