5月初，蘋果公布了截至3月25日的2017財年第二財季財報。報告顯示，公司該季度營收為528.96億美元，去年同期為505.57億美元，同比增長5%；按美國通用會計準則計（GAAP），凈利潤為110.29億美元，去年同期為凈利潤105.16億美元，同比增長5%；合攤薄后每股利潤為2.10美元，去年同期為每股利潤1.90美元，同比增長10%。

雖然這份成績表面看上去還算美好，但是不難發(fā)現(xiàn)，iPhone依舊處于疲軟狀態(tài)。iPhone銷量為5076萬部，上季度為7829萬部，去年同期為5119萬部，環(huán)比下滑35%，同比下滑1%，遠未達到華爾街分析師平均預(yù)期的5200萬臺。在回答市場調(diào)查顯示對于iPhone的購買欲望已經(jīng)降至歷史低位的問題時，公司CEOTImCook稱手機銷量只是暫時下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報道可能導(dǎo)致消費者推遲購買iPhone。

雖然從全球整體來看，蘋果iPhone并沒有明顯下滑，同比減少43萬部，可以忽略不計，只是中國市場在不斷惡化。國產(chǎn)手機不斷推出齊集眾多新功能于一體的旗艦手機相互打壓、搶占市場份額，而且在售價上相對于三星和蘋果這些外國品牌也要親民不少。所以無論三星還是蘋果，在中國手機市場上的競爭壓力還是相當巨大的。

然而，蘋果現(xiàn)今最大的難題，依然是沒有找到新型硬件產(chǎn)品來代替“老三樣”（iPhone、iPad和Mac），其中期待滿滿地AppleWatch遠遠未成為大眾日常消費電子產(chǎn)品，盡管AppleWatch占據(jù)智能手表一半左右分份額，但整體規(guī)模不大，依然是小眾市場。拓展“老三樣”以外的產(chǎn)品在經(jīng)過多年后依然沒有任何進展，至今沒有驚人之舉。

另一個比較明顯的因素就是蘋果近年來的iPhone產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場競爭力有所減弱。從iPhone6系列開始到iPhone7系列，這三代iPhone產(chǎn)品在整體外形上基本沒有多少變化，更多的則是內(nèi)在的性能加強和硬件提升。庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司打破了以往iPhone隔代外觀大進化的產(chǎn)品規(guī)律，這也讓不少注重外觀提升的消費者感到失望。所以iPhone7也只能靠不斷增加新配色與以往的iPhone產(chǎn)品區(qū)分開來，但這也將會容易過度消耗用戶對蘋果的熱情。

今年將迎來iPhone品牌誕生的10周年，市場普遍預(yù)期公司可能發(fā)布下一代重磅級的手機來紀念這一時刻，這有可能開啟新一輪手機換代周期，即所謂的“iPhone超級周期”。與此同時，蘋果與高通之間的專利戰(zhàn)也一直處于僵持狀態(tài)，種種跡象表明，庫克竭盡全力的想要從這份“專利使用費”中再壓榨部分iPhone利潤。

5月17日，針對美國蘋果公司的強硬態(tài)度，高通無奈中將對蘋果專利訴訟的戰(zhàn)火，漫延到其四大核心代工廠商。高通在美國加州南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，指控富士康、和碩聯(lián)合、緯創(chuàng)資通和仁寶等四家蘋果代工商違反了與高通之間的許可協(xié)議和其它承諾，并拒絕支付高通的專利費。

據(jù)悉，富士康、和碩聯(lián)合、緯創(chuàng)資通和仁寶等四家蘋果核心供應(yīng)商一直對所使用的高通發(fā)明所應(yīng)承擔的付費合同義務(wù)本身并無異議，也認同高通專利技術(shù)的價值，并一直按照其與高通之間的許可協(xié)議支付許可費。

這4家蘋果核心供應(yīng)商早在20年前就與高通簽署了專利許可協(xié)議，成為高通公司的專利許可合作伙伴，一直履約很好。只是在近期，這4家蘋果核心供應(yīng)商在沒有對合同義務(wù)提出爭議的前提下，突然拒絕為其制造的蘋果公司產(chǎn)品向高通支付專利費用。與此同時，這4家蘋果核心供應(yīng)商仍然繼續(xù)為其制造的非蘋果公司產(chǎn)品向高通公司支付專利費用。因此，出現(xiàn)這種情況，顯然是蘋果在幕后命令其代工廠停止向高通支付專利費，而非是代工廠商自己的意愿。

從長遠角度來看，蘋果必須降低iPhone手機的成本，才有可能持續(xù)維持蘋果的營收和凈利的增長。此前，蘋果供應(yīng)鏈的利潤空間已經(jīng)被一再擠壓。作為最后的出路，庫克將解決降低iPhone手機成本的法寶押在了高通專利費上，并想一并解決自己供應(yīng)商的專利費問題，因此這樣，蘋果還可以繼續(xù)降低供應(yīng)鏈的成本。

在iPhone品牌誕生的第10個年頭，對于職業(yè)經(jīng)理人的庫克來說，如果堅持選擇這樣一種策略，以維持其高利潤和向華爾街交出好看的成績單。以此看來，蘋果神話距離破滅真的不遠了。