LED大屏：財(cái)富效應(yīng)更引人關(guān)注
金融危機(jī)下，廣告業(yè)或多或少受到了一定影響。在資金緊張的情況下，廣告商更樂(lè)于把有限的資金投放到主流強(qiáng)勢(shì)媒體和新興分眾媒體。
坐落于嘉興市區(qū)中山路禾興路口的電信營(yíng)業(yè)大樓，今年初舊貌換了新顏——一塊超大號(hào)、高清晰的LED大屏幕，吸引著熙熙攘攘的人流。
大屏幕并非徒有其表，其背后的財(cái)富效應(yīng)更引人關(guān)注。據(jù)投資方中國(guó)電信嘉興分公司工程技術(shù)人員介紹，屏幕投資700萬(wàn)元，為目前省內(nèi)面積最大、像素精度最高的戶外大屏幕之一。今年初，嘉興藍(lán)海廣告有限公司購(gòu)買下了這塊大屏幕3年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
“盡管在嘉興算是一個(gè)新興的傳播媒介，盡管在金融危機(jī)之下，但它的廣告開(kāi)發(fā)還是比我們預(yù)想的要好得多。”藍(lán)海廣告負(fù)責(zé)人李北競(jìng)介紹說(shuō)，身處禾城最繁華的十字路口，車流密集，駕車者是他們的目標(biāo)受眾。“每一個(gè)紅綠燈的間歇，就是受眾接受廣告信息的時(shí)間。我們測(cè)算過(guò)，一天的接受人次有十多萬(wàn)。”李北競(jìng)說(shuō)。
目前，藍(lán)海廣告的策略是緊盯汽車、房產(chǎn)、珠寶等高端客戶。而一些頗具特色的互動(dòng)活動(dòng)，讓大屏幕顯示了其公益、互動(dòng)性的一面。今年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，藍(lán)海廣告就策劃了一場(chǎng)“行為藝術(shù)”，征集市民通過(guò)大屏幕這一媒介“把愛(ài)喊出來(lái)”。
事實(shí)上，在消費(fèi)者對(duì)廣告信息越來(lái)越“視而不見(jiàn)”的情勢(shì)下，這種帶有互動(dòng)性質(zhì)的傳播模式正在國(guó)內(nèi)外大行其道。
位于芝加哥的移動(dòng)廣告公司Vibes Media堪稱該領(lǐng)域的先驅(qū)。在一次戶外音樂(lè)會(huì)上，他們?cè)谖枧_(tái)上方和側(cè)面的屏幕上展示觀眾發(fā)來(lái)的短信，由于觀眾們緊盯著屏幕等待自己的短信出現(xiàn)，因此他們不會(huì)錯(cuò)過(guò)其間插播的啤酒廣告。
根據(jù)藍(lán)海廣告提供的數(shù)據(jù)，公司預(yù)計(jì)今年二季度廣告額比一季度增長(zhǎng)50%，全年業(yè)務(wù)收入有明顯增加。
毋庸置疑，在分眾傳媒大行其道的今天，那些眼球效應(yīng)強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式，對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)具有更大的吸引力。而主流強(qiáng)勢(shì)媒體因有著得天獨(dú)厚的品牌號(hào)召力，其表現(xiàn)更為搶眼。
嘉興市真真老老食品有限公司董事長(zhǎng)邵建國(guó)告訴記者，金融危機(jī)對(duì)公司的廣告投放有影響，但是不會(huì)改變公司既定的品牌策略。以粽子業(yè)為例，今年公司先后聯(lián)手嘉興日?qǐng)?bào)推出“端午記憶”系列報(bào)道，與嘉興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)共同舉辦城市文化品牌論壇。這些活動(dòng)以一種更親和的形式實(shí)現(xiàn)了品牌形象的傳遞。
有專家表示，廣告市場(chǎng)就像資本市場(chǎng)一樣，好的投資組合非常重要。就中國(guó)而言，乳業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、酒業(yè)、汽車業(yè)的廣告投放依舊活躍，另外快速消費(fèi)品也是今年廣告業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。
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