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三星和LG難以短期內(nèi)超越諾基亞

時間：2009-06-15 10:29:00

關(guān)鍵字：三星諾基亞 LG 手機(jī)

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[導(dǎo)讀]手機(jī)江湖頭名之爭愈演愈烈了。繼2008年5月三星電子副總裁RanjanMazumdar公開表示要在2011年之前超越諾基亞成為全球最大的手機(jī)制造商之后，最近LG移動通信部門CEO兼總裁SkottAhn表示要在2012年成為全球第二大手機(jī)制造

手機(jī)江湖頭名之爭愈演愈烈了。繼2008年5月三星電子副總裁RanjanMazumdar公開表示要在2011年之前超越諾基亞成為全球最大的手機(jī)制造商之后，最近LG移動通信部門CEO兼總裁SkottAhn表示要在2012年成為全球第二大手機(jī)制造商。

三星要成為第一，LG要成為第二，而且他們給予自己超越的時間并不太長，最多也就三年。如果真能如愿，那諾基亞呢，擱哪兒合適？

從三星和LG前后同仇敵愾的表態(tài)中，我們不難發(fā)現(xiàn)：同宗兄弟的三星和LG都心照不宣地把超越諾基亞作為共同的事業(yè)在努力。

但觀察家認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，這種超越并非沒有可能。可是從三星和LG給出的超越時間表來看，超越觸手可及，簡直是舉手之勞，這就不得不顯得頭腦發(fā)熱，有急功近利之嫌，炒作成分大于實(shí)際努力。

目前諾基亞在全球的市場份額接近40%，雖然三星和LG所占市場份額最近兩年有所增長，都實(shí)現(xiàn)了對摩托羅拉的成功超越——這正是他們放出豪言壯語的底氣所在，但三星最近的市場份額約為20%，LG為10%，三星和LG相加都還差上諾基亞一大截。所以，三星和LG都要在三年內(nèi)超越諾基亞或?qū)⒘Σ粡男摹．?dāng)然，不排除一種可能：那就是三年內(nèi)，三星和LG的市場份額相加或許能夠超越諾基亞。

客觀地說，諾基亞今日霸業(yè)并非一蹴而就的，而是基大業(yè)大，相當(dāng)牢固穩(wěn)定——在很多方面，諾基亞都是全球領(lǐng)先，而且短期內(nèi)難以超越。從全球來看，雖然個別市場可能出現(xiàn)此消彼長的變化，但大體格局短期內(nèi)是很難改變的。

當(dāng)然，對三強(qiáng)爭霸，世界上最大的手機(jī)消費(fèi)市場中國是他們最重要的戰(zhàn)場。中國3G時代的到來，讓三種制式終端都在積極努力的三星和LG看到了超越的希望，但這并不能成為三星和LG扭轉(zhuǎn)對諾基亞不利戰(zhàn)局的救命稻草，或許時間正在證明。

轉(zhuǎn)眼之間，2009年已經(jīng)過去一半，但戰(zhàn)場格局似乎濤聲依舊。對三星和LG來說，要想在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超越，那可是一寸光陰一寸金，是無法容許半年都在起色不大中虛度光陰的。三年內(nèi)超越諾基亞，那半年就得有質(zhì)的飛躍，但至少目前我們看不到。

做企業(yè)正如做人，既要抬頭看天，又做低頭走路。沒有目標(biāo)就沒有動力；但目標(biāo)太大，就容易浮躁。把諾基亞作為競爭對手，是很多有理想的手機(jī)企業(yè)的追求，但不能頭腦發(fā)熱，迷失心智。

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