不管你是運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商，如果在未來(lái)規(guī)劃中沒(méi)有提到“應(yīng)用商店”，或者類(lèi)似產(chǎn)品，那你肯定已經(jīng)落后于這個(gè)時(shí)代了。自從蘋(píng)果的“App Store”火了之后，運(yùn)營(yíng)商在驚恐中也開(kāi)始迅速追趕，這就是目前紅遍通信行業(yè)的“應(yīng)用商店”。

盡管中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商店項(xiàng)目“Mobile Market”早在去年就開(kāi)始曝光，并計(jì)劃于今年第三季度投入商用。事實(shí)證明，中國(guó)移動(dòng)并不是唯一盯上這個(gè)蛋糕的運(yùn)營(yíng)商。

日前，中國(guó)電信正式宣布，即將推出自己的“軟件商店”，而且很有可能在步伐上還會(huì)先于中國(guó)移動(dòng)。在奔跑著撲向“應(yīng)用商店”之前，運(yùn)營(yíng)商們都想好了嗎？

中國(guó)電信加入戰(zhàn)爭(zhēng)

“軟件商店的建設(shè)到7月底就基本結(jié)束了，屆時(shí)，所有的133、153用戶(hù)都能享受到跟189同樣的服務(wù)，包括手機(jī)郵箱等。”中國(guó)電信董事長(zhǎng)在日前的電信終端論壇上首次透露。

中國(guó)電信內(nèi)部人士透露，中國(guó)電信除了將繼續(xù)完善“互聯(lián)星空”這一SP/CP服務(wù)平臺(tái)之外，“軟件商店”將成為專(zhuān)注于軟件和應(yīng)用的第二個(gè)平臺(tái)。

為了新業(yè)務(wù)平臺(tái)鋪路，中國(guó)電信計(jì)劃從2009年7月31開(kāi)始關(guān)閉原中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)JAVA平臺(tái)。

電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰說(shuō)，中國(guó)電信的軟件商店堅(jiān)持的一個(gè)原則就是開(kāi)放。“首先，開(kāi)放可以吸引更多的CP/SP來(lái)推廣應(yīng)用；其次，可以吸引終端廠商在他們開(kāi)發(fā)的手機(jī)里開(kāi)發(fā)軟件；另外，還可以吸引獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)行開(kāi)發(fā)。”

對(duì)于建立軟件商店的目的，北京電信研究院院長(zhǎng)趙慧玲表示，軟件商店是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的重要組成部分，能夠促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟和發(fā)展。就中國(guó)電信而言，提供軟件商店的主要目的包括強(qiáng)化天翼的影響力、發(fā)展CDMA用戶(hù)和業(yè)務(wù)、打造互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

“現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。”上述電信內(nèi)部人士表示，而對(duì)于中國(guó)電信而言，CDMA不夠成熟的產(chǎn)業(yè)鏈必須通過(guò)“終端+業(yè)務(wù)”的模式盡快改變。

在吸引電信用戶(hù)下載軟件方面，中國(guó)電信希望通過(guò)手機(jī)預(yù)置軟件客戶(hù)端、免費(fèi)或優(yōu)惠軟件、推動(dòng)優(yōu)秀應(yīng)用軟件等做法來(lái)驅(qū)動(dòng)；而增強(qiáng)CDMA終端功能、整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)資源以及降低終端研發(fā)成本則成為軟件商店強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)內(nèi)涵的途徑。

不過(guò)，趙慧玲也提出，對(duì)于發(fā)展軟件商店，中國(guó)電信也面臨一系列挑戰(zhàn)，包括，如何進(jìn)行大量終端適配，如何吸引第三方開(kāi)發(fā)商等。她同時(shí)透露，中國(guó)電信將采用收入分成的發(fā)展模式，但沒(méi)有透露分成的具體比例。

運(yùn)營(yíng)商蜂擁背后

早在中國(guó)電信提出軟件商店這個(gè)概念之前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)提出了“Mobile Market”的概念。顯然，運(yùn)營(yíng)商都看上了未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用的巨大市場(chǎng)。

國(guó)外運(yùn)營(yíng)商也有這方面的先例。今年5月，沃達(dá)豐宣布將推出應(yīng)用商店，向各種型號(hào)的手機(jī)用戶(hù)出售游戲、新聞和旅行應(yīng)用軟件。第一批應(yīng)用軟件將于今年底在英國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、荷蘭、希臘、葡萄牙和愛(ài)爾蘭上市。

而在沃達(dá)豐之前，Orange和O2都已經(jīng)推出了自己的應(yīng)用程序軟件。來(lái)自Juniper Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，到2014年，手機(jī)應(yīng)用商店的直接和間接營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到250億美元。

不過(guò)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商積極介入軟件和應(yīng)用商店，除了受到了蘋(píng)果成功的“誘惑”之外，目前沒(méi)有任何成功案例。從中國(guó)電信對(duì)外發(fā)布的軟件商店前景來(lái)看，在合作細(xì)節(jié)、分成模式以及市場(chǎng)定位等方面仍比較模糊。

北京郵電大學(xué)教授呂廷杰認(rèn)為，蘋(píng)果模式的成功依托于蘋(píng)果iPhone(手機(jī)上網(wǎng))硬件的成功，如果脫離了一個(gè)成功的終端，這種模式是很難復(fù)制也很難長(zhǎng)久的。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，在2G時(shí)代，分別有“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和“互聯(lián)星空”兩個(gè)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，但具體的運(yùn)作都不成功。

比如，蘋(píng)果iPhone是一個(gè)封閉的操作系統(tǒng)，而運(yùn)營(yíng)商需要面臨的平臺(tái)是開(kāi)放的，而且是多樣化的，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言意味著大量的集成和適配工作，而用戶(hù)獲得各種應(yīng)用的渠道其實(shí)是多元化的，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用平臺(tái)并不是影響用戶(hù)應(yīng)用選擇的唯一渠道。

中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部將“Mobile Market”定位于中國(guó)移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的二次創(chuàng)業(yè)，但實(shí)際上，中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商如何在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的情況下，推出符合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式仍有待探討。